Twitch reklam teşvikleri yayıncıları mutlu ve hüsrana uğratıyor



Makale işlemleri yüklenirken yer tutucu

Geçen hafta, Twitch’te bir güncelleme hakkında bilgilendirilmiş kullanıcılar bu, en azından kağıt üzerinde, canlı yayın devi çekleri kesmeye başladığından beri birçok yayıncının istediği gibi geldi: daha uygun bir maaş paylaşımı. Ancak yayıncılar, bazı durumlarda onlara cömertçe ödeyen ve diğerlerinde normal alımlarına göre onları kısa değiştiren yeni sistemi anlamakta zorlandılar.

Twitch’te, bazı YouTube videolarındaki reklamlara benzer şekilde, reklamlar yayınlardan önce ve yayın sırasında yayınlanır. Yayıncılar bunun üzerinde bir dereceye kadar kontrole sahiptir: örneğin bir reklamı manuel olarak yayınlamayı seçtiklerinde platform, belirli bir süre boyunca videodan önce gösterilen reklamları devre dışı bırakır. (Twitch, kurucusu Jeff Bezos’un The Washington Post’un sahibi olduğu Amazon’a aittir.) Yeni güncellenen reklam teşvik programı bu sistemi güçlendirmeye yönelik bir girişimdir. Ortak yayıncılar, Twitch’in yerleşik reklam yöneticisini kullanarak, bir aylık yayın akışı karşılığında kişiselleştirilmiş reklam tekliflerini görüntüleyebilir ve talep edebilir. Twitch sitesinde bir örnek teklif Ay boyunca en az 40 saatlik akış verilen saatte 4 dakikalık reklam karşılığında 500 ABD doları tutarında bir teşvik gösterir. Teşvik hedefleri karşılandıktan sonra yayınlanan tüm reklamlar, platformun standart ücreti üzerinden ödenir.

Daha önce bu teklifler, kanallarındaki her 1.000 reklam görüntülemesi için sabit bir oran kullanılarak hesaplanıyordu. 14 Haziran’da kullanıma sunulan güncelleme, programı yüzde tabanlı bir modele geçiriyor ve yayıncılar akışlarında yayınlanan her bir reklam için gelirin yüzde 55’ini alıyor. İçinde değişikliği duyuran bir blogTwitch, “Twitch’teki içerik oluşturucuların büyük çoğunluğu için yüzde 50-150 reklam ödeme oranı artışı” tahmininde bulundu.

Güncellemenin ardından, bazı kullanıcılar, yüksek hacimli reklamların etkinleştirildiği daha az saat için 100 doların üzerinde kazançları yansıtan teklifler bildirdi. Diğerleri, aksine, önceki aylara kıyasla yüzlerce dolar gelir kaybetti. Kitle boyutu, reklam kullanılabilirliği ve konum gibi çeşitli faktörler, reklam gelirinde aydan aya önemli farklılıklara neden oldu. Ancak yayıncılar, bu konuda daha akıllı değiller. Hangi özellikle faktörlerin neden olduğu ne.

Video oyunları yapmanın karanlık tarafını ortaya çıkaran YouTuber’larla tanışın

Nisan içinde, Bloomberg bildirdi Twitch’in en iyi yayıncılara ödediği tutarı (ücretli kanal aboneliklerinden elde edilen gelirin yüzde 70’inden yüzde 50’sine) düşürmeyi ve kârı artırmak için reklamları vurgulamayı amaçladığını söyledi. Birkaç mevcut ve eski Twitch çalışanı Washington Post’a, büyük yayıncılara abonelik geliriyle ilgili eski girişimin temelde zaten yürürlükte olduğunu ve şirketin geçen yılın Ocak ayında yeni 70/30 anlaşmalarını büyük ölçüde durdurduğunu söyledi.

Twitch, parasının çoğunu reklamlardan kazanıyor. Ancak Twitch izleyicileri reklamlardan nefret eder. Kimsenin büyük bir anı kaçırmak istemediği canlı bir platformda, reklamlar ciddi bir barikat işlevi görebilir. Ve tarihsel olarak, reklam geliri, izleyici aboneliklerinden ve bağışlardan elde edilen daha anlamlı gelire denk gelmediğinden, yayıncılar reklamları mümkün olan her şekilde yoldan çekilmeleri için birer engel olarak görüyor. Ve böylece, Twitch ve yayıncıları, şirketin yıllardır üstesinden gelmeye çalıştığı bir çıkmazda.

Yayıncıların büyümesine ve eğitimine odaklanan bir Twitch ortağı olan Kacey “Lowco” Shields, Twitch’ten para kazanmanın nasıl ve neden olduğuna yakından dikkat ediyor. Ay boyunca 44 saat veya daha fazla yayın yaptığını varsayarsak, her saat başı üç dakikalık reklam yayınlarsa Temmuz ayında 123 dolarlık bir teklifle son değişikliklerden yararlanıyor. Önceki bir ayda, aynı program ona 27 dolar kazandıracaktı ve toplamda 70 saat yayın yapması gerekecekti. Ancak diğer birçok yayıncı gibi, ayrıntılara kafa yoruyor.

Shields, “Coğrafya, sezon, izleyici sayısı vb. gibi faktörlerin hepsinin oranınızı etkileyebileceğini öne sürüyorlar, ancak bunların nasıl etkilendiği tamamen bir muamma ve bence bu bilgilerin yayınlayacakları bir bilgi değil,” dedi Shields. “Programın kesinlikle oranları belirleme şeklini iyileştirmesi gerekiyor çünkü yayıncıların aldığı tekliflerde hala büyük bir eşitsizlik ve tutarsızlık var gibi görünüyor.”

Twitch, Buffalo shooter’ın akışını iki dakikadan kısa sürede nasıl durdurdu?

Madalyonun diğer tarafında, tam adını vermeyen çok dilli Twitch ortağı Oxillery var. Oxillery, kendisinin ve birkaç arkadaşının “çılgın büyük” teklifler aldığı Haziran ayında, Twitch’in reklam teşvik programının kendisine her saat dört dakikalık reklamlar için (o ay 160 saatlik akış verildiğinde) 1.100 doların üzerinde, üç dakika için 750 doların üzerinde net kazanç sağlayacağını söyledi. saat başına reklam veya saatte bir dakikalık reklam için 500 ABD doları. Temmuz ayı için teklif, 110 saatlik akış için saatte dört dakikalık reklamlar için 200 ABD dolarıdır.

Tutarsızlık onu endişelendirdi, bu yüzden Twitch’e bunu sordu. Anladığı kadarıyla, reklam ödemeleri, Twitch’in görünmesini istediği kadar öngörülebilir değil, çünkü şirket sürekli olarak diğer şirketlerle reklam anlaşmaları müzakere ediyor.

Oxillery, “Bu, tutarlı veya net bir model değil” dedi.

Başka potansiyel dezavantajlar da var. Ücret gibi, Twitch’teki büyüme de oldukça değişkendir. Sadece birkaç hız tümseği bile izleyicileri toparlamak ve onlarla birlikte fırsatlar göndermek için yeterli olabilir.

“Son zamanlarda TikTok sayesinde oldukça patlayıcı bir büyüme yaşıyorum, bu yüzden [agreeing to an ad offer] aslında benim durumumda alınması gereken bir risk,” dedi Stefen “Sipsipstefen” Matias, bir ayın başında kendisini tek bir reklam anlaşmasına kilitler ve ardından katlanarak büyürse, masada para bırakıyor olabileceğinden endişe duyduğunu ifade etti. “Twitch’te büyüdüğünüz zaman, her şey ivme ile ilgilidir ve daha yüksek bir reklam yoğunluğu almak, insanların daha az izlemesine neden olabilir ve herhangi bir [momentum] şu anda inşa ediyorsunuz. Kariyerimin bu noktasında, düşük reklam yoğunluğunu almalı ve çabalarımı sponsorluklar/ortaklıklar almaya odaklamam gerektiğini düşünüyorum. yol Twitch’in sunduğu her şeyden daha fazlası.”

Programın mevcut yapısı, örneğin sağlık sorunları nedeniyle tutarlı programları sürdüremeyen yayıncılar için de çok az hareket alanı bırakıyor.

“2.000 abone ve 300 aboneden ayrılan engelli bir ortak olarak [concurrent] Sağlık sorunlarım nedeniyle daha az izleyiciye ayda 20 dolardan daha az teklif verilmesi aşağılayıcı” dedi ve gerçek adını vermeyen bir Vtuber olan ComfyLenox. “İnsanları mümkün olduğu kadar çok yayın yapmaya zorlamak, aksi takdirde almayacaklar. [compelling future] teşvikler – önceki ayın yayın süresine dayalı gibi görünüyor – sağlıksız ve adaletsiz. ”

Pembe saçlı bir anime kızı nasıl Twitch’in en büyük yıldızlarından biri oldu?

Gerçek kimliği etrafında gizliliği koruyan başka bir Vtuber olan BriAtCookiebox gibi diğer yayıncılar, reklamların ne zaman yayınlanacağı konusunda daha fazla esneklik önerdi. Şu anda yayıncılar, Twitch’in yerleşik reklam yöneticisine güvenmek zorunda.

“Birçok yayıncının ASMR akışlarıyla düzenli içerik karıştırdığını ve ASMR akışları sırasında reklamların son derece rahatsız edici olduğunu biliyorum” dedi. “Teşvikte daha küçük bir ücret kesintisi karşılığında, bu süre zarfında reklamları kapatabilmek güzel olurdu.”

Bazı yayıncılar o kadar cömert tekliflere bakıyorlar ki hayır diyemiyorlar. Bu durumlarda, aldılar izleyicilerine açıklamak neden daha fazla reklam yayınlayacakları, anlayışla karşılanan bir hareket. Ancak ödemelerinde artış olsa bile, diğerleri dolar işaretlerinden daha fazla kırmızı bayrak görüyor.

BriAtCookiebox, “Yeni yüzde 55’lik bölünmeyi hesaba katarak, tüm ay için toplam 28 dolar alacağım” dedi. “Bunu yapabilmemin tek yolu, bu miktarı izleyicilerime gösterebilmem ve onlara reklam vermenin neden benim için faydalı olacağını açıklamam. Ve 28 dolar kimseye fayda sağlamaz.”




Kaynak : https://www.washingtonpost.com/video-games/2022/06/20/twitch-ad-incentive-money-payout-55-percent/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_business-technology

Yorum yapın