TikTok, en son reklam ürünüyle içerik oluşturucu alanını ‘demokratikleştirmek’ istiyor

TikTok, yaratıcı alanını “demokratikleştirmeye” yardımcı olacağını umduğu bir reklam ürününü piyasaya sürdü.

Markalı Misyon, reklamverenlerin medya gösterimleriyle marka yakınlığını geliştirmek amacıyla TikTok’taki içerik oluşturuculardan “otantik” içerik kaynağı oluşturmasına ve en iyi performans gösteren videoları reklamlara dönüştürmesine olanak tanıyacak. Videolar küçük içerik oluşturucular tarafından üretildiğinden TikTok’a sorunsuz bir şekilde karışacak ve geleneksel bir reklam gibi hissettirmeyecek.

En az 18 yaşında ve 1000’den fazla takipçisi olan içerik oluşturucular, Markalı Göreve katılmaya hak kazanacak. TikTok, markaların TikTok’ta kültürün ana itici güçleri olan çeşitli içerik oluşturucu ekosistemini çekmesini istiyor. Kapsayıcı bir teklifin parçası olarak TikTok, markaların coğrafi konum faktörünün ötesinde her bir göreve hangi içerik oluşturucuların yanıt vereceğini belirlemesine izin vermeyecek.

Ürün lansmanı öncesinde Londra’daki bir panelde konuşan TikTok, küresel iş çözümleri Avrupa başkanı Stuart Flint, amacın “yaratıcı alanını demokratikleştirmek” olduğunu açıkladı. Öneri, markaların içerik oluşturucuları yaş, cinsiyet, ırk veya diğer ayırt edici özelliklere göre hedefleyemeyeceği anlamına gelir.

Brand Advance CEO’su ve kurucusu Christopher Kenna, eşcinsel, siyah bir adam olarak, içerik oluşturucuların sınırlı olmamasının önemli olduğunu düşündüğünü ve bu hedefsiz teklifin, tüm yıl boyunca markaları çekebilecek marjinal içerik oluşturuculara fayda sağlayabileceğini ekledi.

Video paylaşım uygulaması, markalar ve içerik oluşturucular arasında iki yönlü etkileşimi teşvik ederek, TikTok topluluğunun bir marka kampanyasının parçası olan reklamlarda yaratıcı bir ele sahip olmasını sağlarken, markaların TikTok genelinde gelişmekte olan yaratıcıları keşfetmesine yardımcı oluyor.

Ürün stratejisi ve operasyonları, reklam ürünleri küresel başkanı Ludovic de Valon, TikTok, markaların yaratıcı topluluğuna “misyonunu” sunmadan önce bir özet geliştireceğini açıkladı. Markalar, belirli bir şarkı seçimi, hashtag veya dans hareketi gibi videoya dahil edilmesini istediklerini dikte etmek için belirli parametreler ayarlayabilir. İçerik oluşturucular daha sonra bir video gönderecek ve bu video, içerik oluşturucunun TikTok’unda yayınlanacak ve marka tarafından incelenmeden önce denetlenecek.

Markalar, favori orijinal kreatif videolarını seçecek ve tanıtılan reklam trafiği aracılığıyla onları güçlendirecek. TikTok, bu aşamada çeşitli içerik oluşturucuların en iyi performans gösteren içeriğe sahip olacağını ve markaların birlikte çalışacak yeni küçük içerik oluşturucular keşfedebileceklerini umuyor. Videoları marka tarafından reklam olarak seçilen uygun içerik oluşturucular ödeme alacak ve içerikleri artırılmış trafikten yararlanacak.

İçerik oluşturucular, hangi Markalı Görevlerden ilham aldıklarına karar verme ve katılmayı seçmeden önce potansiyel kazanç fırsatlarını görme yetkisine sahiptir. Ücretlendirme, daha kârlı bir gelir elde edebilecek markalarla yönetime veya doğrudan ilişkilere sahip olmayan, daha az takipçisi olan içerik oluşturucular için daha çekici olabilir.

Branded Mission şu anda beta testinde ve Birleşik Krallık da dahil olmak üzere bir düzineden fazla pazarda markalar ve pazarlamacılar tarafından kullanılabilir.