Ancak Sandberg’in Facebook’taki görevi, onlardan uzaklaşmaya çalışırken bile markasını lekeleyen tekrarlanan siyasi tartışmalarla damgalandı. Buna, 2016 seçimleri sırasında hizmet hakkında dezenformasyon eken Rus operatörlerin yanı sıra, milyonlarca Facebook kullanıcısından uygunsuz bir şekilde veri toplayan Trump’a bağlı bir danışmanlık şirketi olan Cambridge Analytica’nın karıştığı 2018 skandalı da yer alıyor. Bu olaylar sırasında şirketin politika bölümünü yöneten Sandberg, 6 Ocak ayaklanmasında Facebook’un rolünü de alenen küçümsedi – Capitol isyanları için kapsamlı örgütlenmenin Facebook hizmetlerinde gerçekleştiğini ortaya çıkaran raporların ardından bir hata olarak görülen bir duruş.
Sandberg sosyal medya sitesinde “Geleceğin ne getireceğinden tam olarak emin değilim – kimsenin olmadığını öğrendim” diye yazdı. Ancak bu anın kadınlar için ne kadar kritik olduğu düşünüldüğünde benim için her zamankinden daha önemli olan vakıf ve hayırsever çalışmalarıma daha fazla odaklanmayı içereceğini biliyorum.”
The Washington Post ile yaptığı röportajda Sandberg, Zuckerberg’e hafta sonu istifa edeceğini söylediğini söyledi.
“Bak, bu zor bir iş. Farklı bir iddiada bulunmayacağım” dedi. “Ama gerçekten, hayatımda kadınlar için daha fazlasını yapmak ve vakfımla daha fazlasını yapmak gibi bir yer ve zaman bulmakla ilgiliydi.”
Şimdi Sandberg, şirket yeniden markalaşma sürecinden geçerken, Facebook’tan ve tartışmalarından ayrı olarak kendini yeniden keşfetme göreviyle karşı karşıya kalacak. Facebook geçen yıl adını Meta olarak değiştirdi ve yöneticilerin en az on yıl süreceğini ve bazı endüstri uzmanlarının şüpheyle yaklaştığı bir yolculuk olan bir donanım şirketi olma yolunda bir pivot girişiminde bulunuyor. Şirketin hisse senedi fiyatı, kötü kazanç sonuçları ve 18 yıllık tarihinde ilk kez kullanıcı kaybettiği haberlerinin ardından yılın başından bu yana yüzde 44 düştü. Bir sonraki bölümü oluşturmak için katılmak istemeyen birçok yönetici, geçtiğimiz yıl içinde WhatsApp ve Instagram’ın da sahibi olan şirketten ayrıldı.
Sandberg, hayırseverliğine odaklanmanın yanı sıra, bu yaz pazarlama yöneticisi Tom Bernthal ile yeniden evleneceğini söyledi. Önceki kocası Silikon Vadisi yöneticisi Dave Goldberg, 2015 yılında öldü. Şirketin yönetim kurulunda görev yapmaya devam edeceğini söyledi.
Facebook’ta çok az kişi, yıllardır bir spekülasyon kaynağı olan ayrılışına şaşırdı. Geçen yıl boyunca Facebook, bazı üst düzey liderlerin rollerini doğrudan Zuckerberg’e rapor vermeleri için genişletti. Bu, kilit bir yardımcı olan Marne Levine’in yeni oluşturulmuş bir baş iş yetkilisi rolüne yükseltilmesini ve Nick Clegg’in küresel işlerden sorumlu başkanlığa yükseltilmesini içeriyordu.
Zuckerberg’in yakın bir arkadaşı ve uzun süredir meslektaşı olan Javier Olivan, baş işletme görevlisi rolünü üstlenecek, ancak işin kapsamı Sandberg’e kıyasla daha sınırlı olacak, dedi Zuckerberg Çarşamba günü kendi Facebook gönderisinde. CEO, Sandberg’in sahip olduğu tüm sorumlulukları tek bir pozisyonda değiştirmeyi planlamadığını söyledi.
Sandberg, yıllarca Zuckerberg’in en güvenilir yardımcıları arasındaydı ve insanlar ikisinden gayri resmi olarak “co-CEO’lar” olarak bahsetti. Sandberg, Facebook’un işini kurmaya yardım etmek için getirildiğinde Google’da bir yöneticiydi. Zuckerberg blog yazısında, şirketin gelişen reklam işini “mimarlamak”, harika insanları işe almak ve “bana bir şirketi nasıl yöneteceğimi öğretmek” için ona kredi verdi. Ayrıca yakın kişisel ilişkilerini de anlattı.
Eski bir Facebook iletişim yöneticisi olan Nu Wexler, “İnsanların onun koşusunun ne kadar sürdüğünü gerçekten takdir ettiğinden emin değilim” dedi. “Bir sosyal medya şirketinde on dört yıl, kurucu olmayan biri için, özellikle de her gününü spot ışığında geçiren bir yerde, nadirdir.”
Sandberg, Facebook’un işi, daha genç sosyal medya uygulamalarının, özellikle de şirketin kendi ürünü Reels ile kopyaladığı kısa biçimli video hizmeti TikTok’un tehdidi altında olduğu için ayrılıyor. Facebook bu yıl ilk kez günlük kullanıcı kaybettiğini bildirdi – 2021’in son üç ayında yaklaşık yarım milyon kullanıcı düşerek şirketin hisselerinin düşmesine neden oldu.
Facebook ayrıca kendisini sanal ve artırılmış gerçeklik destekli cihazların satıcısı olarak yeniden yaratmaya çalışıyor. Ekim ayında Meta olarak isim değişikliği, şirketin geleceğini, sanal ve artırılmış gerçeklik tarafından erişilen sürükleyici sanal ortamları tanımlamak için kullanılan bir terim olan Metaverse’i yaratma konusunda riske atmayı planladığının sinyalini verdi. Facebook, insanların bu yeni dijital alemlerde çalışmak, oynamak ve bağlantı kurmak isteyeceğini öngörüyor.
Sandberg uzun süredir şirketin Washington’daki baş destekçisiydi ve Clinton yönetiminde eski bir kıdemli danışman olarak Zuckerberg’in yerini almıştı. Obama yönetimi sırasında Demokratlarla sıcak ilişkiler yaşadı. 2015 yılında, Meclis Azınlık Lideri Nancy Pelosi (D-Calif.), Sandberg ile Capitol Hill’deki ofisinde Facebook’ta bir fotoğraf yayınlayarak “dünyanın dört bir yanındaki kadınlara kendilerine inanmaları için ilham verdiği için” teşekkür etti.
Sonra-Kaliforniya Başsavcısı Kamala D. Harris yan yana poz verdi Sandberg ile şirketin Menlo Park merkezindeki bir internet güvenliği etkinliğinde. 2016 sonbaharında, Washington’dakiler, Hillary Clinton’ın başkanlığı kazanması halinde onu Hazine Bakanı gibi bir görevle Bakanlar Kurulu’na atayacağını geniş çapta spekülasyon yaptı.
Ancak, Cumhuriyetçilerin sürpriz bir şekilde iktidara yükselişi Sandberg’i Washington’da birkaç güçlü ilişkiyle bıraktığında, bu siyasi bağlantılar Trump yönetimi altında hızla kötüleşti. Sandberg ve diğer Facebook yöneticileri, Rusya’nın sosyal ağ üzerindeki müdahalesinin ifşa edilmesinin ve ardından Cambridge Analytica’nın ifşaatlarının ardından siyasi serpinti kontrol altına almak için mücadele etti.
Sandberg ayrıca Demokratları ve sivil haklar gruplarını da uzaklaştırdı. Eylül 2018’de Sandberg bir kez daha Capitol Hill’deydi – ancak bu kez milletvekillerinin şirketin yanlış adımları ve ara seçimlere yönelik hazırlıkları hakkındaki sorularını yanıtlamak için sıcak koltuktaydı. Bu noktada bir senatör olan Harris, Sandberg’e karşı belirgin bir şekilde farklı bir tavır aldı ve yöneticiyi şirketin nefret söylemiyle ilgili sicili konusunda kızdırdı.
Irk adaleti örgütü Color of Change’in başkanı Rashad Robinson, Sandberg’in sivil haklar liderleriyle çalışmaya diğer üst düzey teknoloji yöneticilerinden daha açık olduğunu söyledi. Savunuculuk grubunun bazı kazanımlar elde ettiği Sandberg ile çok sayıda toplantı ve görüşme yaptı. Şirketi, medeni hakları nasıl ele aldığına dair sert bir denetimi kamuoyuna açıklamaya ve ayrıca bir çeşitlilik şefini işe almaya zorladılar.
Ancak Sandberg, şirketin yerine getiremeyeceği veya tutmayacağı sözler verdi veya Zuckerberg’i ve şirketi “birçok savunulamaz eylemle” savundu Robinson.
“Facebook demokrasimize, medeni haklara, yaşam tarzımıza çok fazla zarar veren bir araç olmaya devam ediyor” dedi. “Sheryl Sandberg ve kurduğu marka, bu eylemlerin birçoğu ve bu davranışların birçoğu aracılığıyla şirketi korumanın merkezinde yer alıyor.”
The Post’un daha önce bildirdiğine göre Sandberg’in itibarı Demokratik ve medeni haklar çevrelerinde o kadar zedelendi ki, bir keresinde Pelosi de dahil olmak üzere bazı liderlerin Facebook lobicilerinden veya yöneticilerinden telefon almayacaklarını söyledi.
Sandberg’in itibarı düşerken, Clegg, Facebook’un Metaverse emellerini siyasi olarak teşvik etmede daha büyük bir rol oynadı, Sandberg ise yabancı devlet başkanlarıyla konuşmaya odaklandı, dedi ki, faaliyetlerine aşina olan ve onları tanımlamak için anonimlik koşuluyla konuşan insanlar.
Yıllarca kendini işyerinde kadınlar için bir şampiyon olarak konumlandırmaya çalışan Sandberg, kadınları kurumsal işyerlerinde kendilerini terfi ettirmeye teşvik ettiği en çok satan “Lean In: Women, Work, and the Will to Lead” kitabının yazarıdır. .
Son aylarda Sandberg, tüm dünyadaki girişimcilerle pandemi sırasında nasıl uyum sağladıkları hakkında düzenli olarak konuşarak dikkatini küçük işletmelerin kamu şampiyonu olmaya daha da odakladı.
Sandberg ayrıca, şirketin hedefli reklamcılığı azaltmayı amaçlayan Apple’ın yeni gizlilik değişikliklerine yönelik eleştirilerinin de yüzüydü. Sandberg ve diğer Facebook yöneticileri, yeni değişikliklerin küçük işletmelerin küçük pazarlama bütçelerini müşterilerine göre uyarlama becerisine zarar vereceğini savundu.
İntikam korkusuyla isminin açıklanmaması şartıyla konuşan eski bir çalışan, “Dürüst olmak gerekirse, ayakta kalan son kişinin Sheryl olacağını düşündüm” dedi. “Sheryl ayrılacak olsaydı, tüm Trump tartışmaları sırasında ayrılacağını düşündüm.”
Kaynak : https://www.washingtonpost.com/technology/2022/06/01/sheryl-sandberg-leaves-facebook/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_business-technology