‘Özgünlük ve diyalog, reklamcılıkta iki önemli trenddir’

Hayranların oluşturduğu dünyalar, sosyal finans ve “Büyük Sıfırlama”, son iki yılda ortaya çıkan en önemli üç Twitter trendi.

İki yıllık bir süre içinde milyarlarca tweet’i analiz eden Twitter, trendleri belirledi ve markalar için bazı dersler paylaştı.

Büyük Sıfırlama, gezegeni ve özellikle karantina çevresinde kendimizi iyileştirmekle ilgilidir; fan yapımı dünyalar, steampunk, NFT’ler, eSports ve diğer trendler gibi temel “estetik” etrafında benzer düşünen insanları birbirine bağlayan dijital toplulukları içerir; ve sosyal finans, kripto para birimleri, NFT’ler ve diğer sanal varlıklarla ilgilidir.

Twitter İngiltere genel müdürü Dara Nasr, markaların çevrimiçi tüketicilerle bağlantı kurarken kullanıcı duyarlılığını daha iyi anlamaları gerektiğini söyledi ve The Great Reset’i iyi bir örnek olarak vurguladı.

“Kişisel refah söz konusu olduğunda, insanların sadece olumsuz haberleri emdiği zaman çizelgelerinde ‘kıyamet kaydırma’ teriminden bahsedilmesinde %86’lık bir artış gördük.

İkincisi, “yeşil yıkama” sözünde %253’lük bir artış olduğunu söyledi.

“Bu, şirketler için önemli çünkü insanlar artık markaların adım atmasını bekliyor ve eğer bir marka bir şey söyleyip başka bir şey yaparsa, hesabı sorulacak.”

Hayranların oluşturduğu dünyaların ikinci temasıyla ilgili olarak Nasr, “stan” veya “stanning” teriminin kullanımında %57’lik bir düşüş olduğunu söyledi – bu da insanların artık kendilerini bir sanatçının yanında oturan dijital toplulukların bir parçası olarak gördüklerini gösteriyor. ya da sadece onlara bakan bir taraftar olmak yerine destekleyebilecekleri bir futbol kulübü.

Nasr, “Taraftarlar karar veriyor ve kuralları koyuyor ve her şey daldırma ve deneyimle ilgili,” diye ekledi. “NFT’ler, hayran jetonları ve diğer çeşitli şeyler konseptiyle hayranlar tarafından oluşturulmuş sanal evrenlere geçiyorlar. Gerçek bir tür işbirliği var; bu sadece para harcamak ya da büyük işler yapmakla ilgili değil; hayranlar bu markaları inşa ediyor, öyleyse neden bunun bir parçası olabilecekleri bir ortam yaratmayasınız?”

Sosyal finans açısından, daha genç nesillere hitap eden kripto para birimleri, NFT’ler ve diğer dijital parasal varlıklar hakkında çokça konuşuluyor.

Nasr, “NFT’ler hakkında 2021’de evden çalışma hakkında yaptığımızdan 11 kat daha fazla tweet görüyoruz” dedi. “Finans, dar takım elbiseli orta yaşlı beyaz erkeklerle ilişkilendirilen oldukça kuru bir konuydu. Ama artık farklı nesiller tarafından benimseniyor ve daha eğlenceli hale geliyor. Dolayısıyla, finansal görüşmelerde emoji kullanımında yıldan yıla %149 artış gördük.”

Peki bu markalar için ne anlama geliyor?

Nasr, “Markaların insanların maruz kaldığı baskıyı takdir etmesi gerçekten önemli, aynı zamanda insanların dünyada neler olup bittiği konusunda ne kadar bilinçli oldukları da önemli,” dedi Nasr.

“İnsanlar özgünlüğü gerçekten çok kolay bir şekilde koklarlar. Söyleyecek bir şeyin yoksa, demek istemediğin bir şeyi söylemekten daha iyidir. Markalara verilen mesaj, yaptığınız her şeyin amaca yönelik olduğu ve yedeklenebileceği yönündedir, ancak yürüyüşe çıkamıyorsanız konuşmayın.”

Özellikle dijital topluluklar söz konusu olduğunda, reklamverenler için bir diğer önemli husus, etkileşim kurallarının değişmesidir.

“Reklamcılık her zaman bir monolog etrafında olmuştur. Bununla demek istediğim, bir reklamcı bir şey söylüyor ve bir tüketicinin ürününü satın almasını umuyor. Aslında birçok değerin kaynağı diyalogdur.”

Reklamverenler için ders, tüketicilerin markanız hakkında söylediklerini dinlemek ve onların görüş ve endişelerini göz ardı etmektir.

Büyük Sıfırlama

Fan yapımı dünyalar

sosyal finans