MetaBeat: Endüstri liderleri, meta veri tabanına yatırım yapmanın bekleyemeyeceğini söylüyor


Metaverse, şimdilerde pek çok kişinin dediği gibi, “internetin geleceği”. Bu gelecekte, hibrit veya genişletilmiş gerçeklik olarak da adlandırılan karma gerçekliğin (XR) tüm endüstrilerin iş yapma şeklini, özellikle de müşterileriyle nasıl iletişim kurduklarını değiştirmesi bekleniyor. Ancak, bazı şirketler zaten bu geleceği yaratmaya çalışıyor. Bir örnek Atlas Dünyası — oyuncuların sanal gayrimenkul satın almalarını, nakit para çekmelerini ve hatta meta veri tabanında ortaklarla alışveriş yapmalarını sağlayan, mobil öncelikli bir oyun deneyimi sağlayıcısı.

MetaBeat 2022’de, metaverse düşünce liderleri ve kurumsal karar vericiler, teknolojinin evrimi ve kuruluş için etkileri hakkında rehberlik sağlamak için bir araya geldi.

Atlas Earth’ün kurucu ortağı ve CEO’su Sami Khan, Mastercard Advisors’ın sadakat çözümleri başkan yardımcısı Ethan Chuang ve şirketin iş geliştirme kıdemli başkan yardımcısı Mike Paley. Atlas Gerçekliğiresesyonda bile markalar, müşteriler ve son kullanıcılar için değer yaratan bir metaverse olanaklarını tartıştı.

Khan’a göre, genel olarak değer yaratmak, iyi bir ürün yapmaktan onu etkili bir şekilde pazarlamaya, daha fazla yatırımcıyı çekmeye ve nihayetinde daha da iyi bir ürün oluşturmaya geçerken pozitif bir ekosistem oluşturan erdemli bir döngüdür.

Bu nedenle Mastercard gibi şirketler, Atlas Reality tarafından yapılan bir ürün olan Atlas Earth’ün metaverse’de sunduğu deneyimler gibi yeni deneyimlere atlamaktan heyecan duyuyor.

Chuang, “Pazarlamacıların ve perakendecilerin aradığı şey, temelde tüketicilere seçtikleri kanallarda erişim sağlamaktır” dedi.

Chuang, metaverse’in “birçok pazarlamacının ve perakendecinin ödüllendirdiği bir hedef kitleye erişimi genişletmede” iyi bir iş çıkardığını ekledi.

Ancak, pazarlamacılar bu yeni alana nasıl yatırım yapıyor?

Deneysel bütçeler ve performans pazarlaması

Pazarlamacıların harcamalarını yönlendiren ilke ve düşünceleri anlamak için Khan ve Paley iki bakış açısı sundu: sırasıyla deneysel bütçeler ve performans pazarlaması.

Khan, deneysel bütçeyi 70-20-10 kuralına benzer olarak tanımladı.

“Bütçenizin yüzde yetmişini, işe yarayacağından emin olduğunuz ve her gün kontrol etmenize bile gerek olmayan şeyleri koyarsınız. Çalışması gerektiğini düşündüğünüz şeylere %20 koyarsınız, ancak yakından izlemeniz ve iyileştirmeniz gerekir. Bütçenin %10’unu, işe yaramayacağından emin olduğun ama FOMO (kaybetme korkusu) yüzünden yapman gerektiğini düşündüğün şeylere koyarsın – ve eğer işe yararsa, %80’in bir parçası olabilir, “dedi.

Paley, deneysel bütçelemeden ve pazarlamadan tamamen kaçınan zıt bir görüş sundu.

Paley, “Yapmak istediğim şey, paramı reklam harcamalarında olumlu getiri sağlayacak kanallara yatırmak” dedi.

Atlas Earth gibi markaların mağaza açabileceği ve oyuncuların uygulama içi para birimini kullanarak ürün satın almalarını sağlayabileceği platformlar için Paley, “deneyin” kanalın çalışıp çalışmayacağını test etmek olmadığını, asıl sorunun çalışıp çalışmayacağı olduğunu belirtti. “iyi” veya “harika” olun.

Paley’e göre, “müşterilerin artık bir şeyler istediği” günümüz pazarında, meta veri deposu daha değerli hale gelebilir.

Bunun nasıl çalıştığıyla ilgili olarak, “Metaverse, gerçek zamanlı deneyimler için farklı tarafları bir araya getirmekle ilgilidir ve gerçek dünyada deneyime sahip olan kişinin deneyiminin değerini artırma fırsatı her ne zaman olursa, özel bir şey teslim etmek.”

Khan, Chuang ve Paley gibi kurumsal karar vericiler için sağlıklı bir metaverse ekosistemi mümkün görünüyor. Ancak bunun ancak paydaşlar, kullanıcılar için değer yaratmak ile pazarlama yatırımlarında iyi – hatta büyük – yatırım getirisi elde etmek arasında bir denge kurduğunda gerçekleşeceğine karar verdiler.

Khan’ın sözleriyle, “Mümkün olduğunca hızlı bir şekilde nasıl sağlıklı bir kazan-kazan ekosistemi kurabileceğimizi düşünmek bizim işimiz… çünkü teknoloji kesinlikle gelişecek ve daha iyi hale gelecek, ancak bunun olmasını bekleyemeyiz.”

VentureBeat’in misyonu teknik karar vericilerin dönüştürücü kurumsal teknoloji ve işlemler hakkında bilgi edinmeleri için dijital bir şehir meydanı olmaktır. Brifinglerimizi keşfedin.


Kaynak : https://venturebeat.com/virtual/metabeat-investing-in-the-metaverse-cant-wait-industry-leaders-share-advice/

Yorum yapın