Johnny Depp denemesi, yeni bir içerik oluşturucu türü doğuruyor

Deneme, içerik oluşturucuların artan sayıda izleyiciye son dakika haberleri olarak hizmet ettiği ve karşılığında önemli olaylar etrafında çevrimiçi anlatıyı tanımladığı medyanın geleceğine potansiyel bir bakış sundu. Bu içerik oluşturucular, süreçte büyük kişisel kazançlar da sağlayabilir. Bu yeni ortamda, her büyük haber olayı takipçi, para ve nüfuz toplamak için bir fırsat haline geliyor. Ve Depp-Heard denemesi, içerik oluşturucunun yönlendirdiği haber ekosisteminin platform teşviklerine dayalı olarak kamuoyunu nasıl etkileyebileceğini gösterdi.

Geçen yılki neredeyse her büyük son dakika haberi olayı, yeni bir çevrimiçi etkileyici mahsulü doğurdu. Koronavirüs ülke genelinde ölümcül bir şekilde yayılmaya başladığında, insanlar bunu anlamak için sağlık odaklı büyük influencerlara yöneldi ve genellikle tehlikeli yanlış bilgilere kapıldı. Rusya Ukrayna’yı işgal ettiğinde, “savaş sayfaları”, yaratıcılarının mal satarak ve OnlyFans reklamları yayınlayarak binlerce kazanmasıyla çoğaldı. Ve son aylarda LGBTQ karşıtı yasa dalgaları gelişirken, popüler LGBTQ yayıncıları ve TikTokers’ın dikkatleri büyük ölçüde arttı.

Depp-Heard davası Nisan ayında çevrimiçi olarak ilgi görmeye başladığında, dünyanın dört bir yanındaki İnternet kullanıcıları dikkatleri üzerine çekmek ve para kazanmak için yeni bir fırsat gördüler. Los Angeles’ta 20 yaşındaki bir içerik yaratıcısı olan Christopher Orec, Instagram’da birkaç sayfada 1,4 milyondan fazla takipçisine deneme hakkında bir düzine video yayınladı. “Şahsen benim bundan kazandığım para ve videoların ne kadar iyi olduğunu görmek” dedi.

Orec, “Lisede bir çocuk olmaktan vazgeçebilirsiniz ve erkenden atlarsanız, hayatınızı temelde değiştirebilir” dedi. “Bundan elde ettiğiniz görünümleri, beğenileri ve paylaşımları para kazanmak ve hesabınızı oluşturmak ve ondan daha fazla para kazanmak, daha fazla insan ve ağla tanışmak için kullanabilirsiniz.”

içerik yaratıcısı Alyte Mazeika YouTube kanalındaki içeriği kesintisiz deneme kapsamına ve analize çevirerek bir haftada 5.000 ABD doları kazandı. İş İçeriği. Bu hikaye için yorum yapmaktan kaçındı. Sosyal analiz firması Social Blade tarafından yapılan bir tahmine göre, tüm kanalı Depp yanlısı içeriğe ayrılmış anonim bir YouTuber olan ThatUmbrellaGuy, geçen ay 80.000 dolara kadar kazandı. Yorum için ThatUmbrellaGuy’a ulaşılamadı. Orec, geçen ay Instagram Reels bonus ödemelerinde 5.400 dolardan fazla kazandığını söyledi.

Büyük içerik oluşturucular, göreceli olarak bilinmeyenlerin gördüğü ilgiyi gördüğünde, çoğu içeriklerini tamamen denemeyi ele almaya yöneltti. Makyaj sanatçıları, meme hesapları, komedyenler, yaşam tarzı etkileyicileri, K-pop hayranları, film eleştirmenleri, gerçek suç podcast’leri, emlak etkileyicileri – aniden Depp davası onların oldu birincil odak.

Sosyal medya fenomenleri tarafından üretilen içerik, ekonomik önyargının büyük bir rol oynamasıyla birlikte, büyük ölçüde Depp yanlısıydı. 17 yaşındaki içerik yaratıcısı Rowan Winch, “Johnny içeriği çok daha iyi performans gösterdi” dedi. “İnsanlar Amber Heard’ı savunmaya çalışan şeyler yayınladıklarında takipçi kaybedecekler. Pek çok büyük içerik oluşturucu muhtemelen bunu o kadar da umursamıyor – sadece aldığı görüşlerle ilgileniyorlar.”

Depp’in kendi ekibi, eldeki fenomeni fark etti ve bundan yararlanmaya çalıştı. Geçen ay, Depp’i 2016’da Heard’ın suistimal iddialarına karşı temsil eden Adam Waldman, ifade verdi “İnternet gazetecileri” olarak adlandırdığı birkaç sempatik YouTuber ve içerik oluşturucu ile çok sayıda telefon görüşmesi yaptığını söyledi. “İnternet gazetecileriyle ana akım medyayla iletişim kurduğum gibi iletişim kuruyorum: Onları bilgilendireceğim” dedi.

İnternette, Johnny Depp’in hayranları, eski karısı Amber Heard’a destek veren herkesi hor görüyor.

Geleneksel haber kuruluşları, Yüksek Mahkeme’nin kürtaj, Ukrayna’daki savaş ve Buffalo ve Teksas’taki toplu katliamlar hakkında sızdırılan görüş taslağı gibi haberlere öncelik verdiğinden, Depp-Heard davasının gidişatını belirlemek için çevrimiçi kapsama bir açıklık bıraktı. İçerik yaratıcıları ve NFT sanatçılarıyla çalışan bir stratejist olan Aaron Saltzman, “Eski medyanın bu konuları ele aldığında takip ettiği bir ciddiyet var” dedi. “İçerik yaratıcıları İnternet kültürüne dayanabilir. Aptal, kaba ve kaba olabilirler. Pek çok insan için çok daha gerçekçi geliyor ve bence bu gerçekten yankı uyandırıyor.”

Ancak, içerik oluşturuculardan gelen haberlerini tüketen insanlar genellikle bunun ana akım medyadan daha güvenilir olduğuna inansa da, NBC News’de davayı takip eden bir muhabir olan Kat Tenbarge, “yaratıcılar herhangi bir editoryal standart veya gazetecilik normuna bağlı değiller” tweetlendi. “Aslında, onları kırmaya, anlatıya uymaya ve para kazanmaya teşvik ediliyorlar.” Medya ve siyasi sağdaki nüfuzlu kişiler, Depp’i davayı ünlü yapmak için kültürel anı ele geçirdiler ve davayı #MeToo hareketiyle ilgili bir referanduma dönüştürmek için yayınlarını kullandılar.

Daha fazla insan bilgi için çevrimiçi içerik oluşturuculara yöneldikçe, yanlış bilgiler gelişiyor ve deneme, içerik oluşturucu ekonomisinden kendi çıkarları için yararlanmak isteyen herkes için bir oyun kitabı sağlayabilir. “Sosyal Ağların Gizli Psikolojisi” kitabının yazarı Joe Federer, “Bir TikTok algoritmasını manipüle etmenin veya doğru bilgiyi doğru etkileyicilerle yerleştirmenin, önemli sorunların gerçek bir yanlış anlaşılmasına neden olduğunu görmek kolay. Bir hikayeyi kırmak ile onun hakkında bilinçli bir bakış açısı oluşturmak ve trend olan bir konuyu takip etmek arasında çok büyük bir fark var.”

Çevrimiçi denemenin popülaritesi, yalnızca etkileyicileri son dakika haberlerine daha fazla eğilmeye ve kapsama konusunda geleneksel haber kuruluşlarıyla daha doğrudan rekabet etmeye teşvik etti.

Kararın açıklanmasından 24 saatten kısa bir süre sonra, Perşembe sabahı, birçok içerik oluşturucu bir sonraki büyük hikayeyi aramaya başladı bile. Marlon McLeod, 20, çalışan bir içerik yaratıcısı büyük bir Instagram hesabı Kendini çekici erkeklerin videolarını yayınlamaya adamış 3 milyon takipçisi ile, sayfasını daha fazla habere çevirmeyi planladığını söyledi. Duruşma hakkında yakın zamanda yayınladığı bir video 34 milyondan fazla izlendi.

“Dünyada olan daha fazla haberi ve büyük olayları ele almak istiyorum” dedi. “Önceki [the trial], hesabım erkeklerin rastgele videolarını yayınlamakla ilgiliydi, ancak hesabım büyüdükçe, onları bildiren bu olaylara daha fazla dalmak istiyorum. Bir nevi haber siteleri gibi.”