İş Geliştirmeniz İçin Rakipleri Takip Etmeniz İçin 10 Metrik


İşletmenizi izlemenin önemli bir yolu, rakiplerinizin ne yaptığını izlemektir.

Bu neden?

Bunun bir nedeni, endüstri standartlarına uygun olduğunuzdan emin olmaktır. Alanınızdaki diğer işletmelerin ne yaptığını bildiğinizde, sektörünüzün nabzını tutuyorsunuz.

Diğer bir neden ise kendi ürün ve hizmetlerinizi geliştirebilmeniz, daha iyi konumlanarak pazardaki boşlukları doldurabilmeniz ve daha fazla müşteri kazanabilmenizdir.

Ancak rakiplerinizi nasıl takip edersiniz? Hangi metrikleri kullanmalısınız?

Bu yazıda buna bakacağız. İşte rekabetinizi takip etmek ve bu süreçte işinizi geliştirmenin yollarını bulmak için en önemli metrikler.

1. Hedeflenen Anahtar Kelimeler ve Arama Sıralamaları

Bugün, doğru anahtar kelimeler için organik olarak sıralama yapmak, daha fazla trafik, daha yüksek dönüşüm oranları ve karlılık anlamına geliyor.

Rakibinizin hedeflenen anahtar kelimelerini izleyerek, arama sonuçlarında nasıl bir performans sergilediklerini görebilir ve kendi anahtar kelime stratejiniz için fikir edinebilirsiniz.

Bunu yapmanıza yardımcı olması için SEO araçlarını kullanmanız gerekecek. SEMrush, Ahrefs ve Moz gibi platformlar, rakiplerinizin en iyi sayfaları, anahtar kelimeleri ve aldıkları trafik hakkında size fikir verir.

Bu tür bilgiler, içerik pazarlamanızı en iyi etki için strateji oluşturmanıza yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder. Ayrıca, oluşturmanız gereken blog gönderileri ve sıralayabileceğiniz daha az hedefli anahtar kelimeler için fikirler alırsınız.

2. Sosyal Medya Takip ve Katılım

Sosyal medya, rekabeti takip etmenin mükemmel bir yoludur. Ayrıca herkese açık bilgilerdir ve sosyal medya dinleme araçlarını kullanarak izlemesi kolaydır.

Bir şirketin sahip olduğu sosyal medya takipçilerinin sayısı, marka bilinirliği ve erişimi hakkında size bir fikir verebilir.

Daha da önemlisi, bakmalısın etkileşim oranları. Bu metrik, rekabetinizin ne kadar popüler olduğu ve içeriklerinin hedef kitlelerinde nasıl yankı uyandırdığı konusunda size fikir verecektir.

Bu ölçümü elde etmenin en iyi yolu, etkileşim sayısını (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) takipçi sayısına bölmektir. Kendi sosyal medya pazarlama çabalarınızı artırmanız gerekip gerekmediğini anlamak için yararlı olan proxy verilerini alacaksınız.

3. Trafik

Listemizdeki bir sonraki metrik trafiktir. Bir web sitesi ne kadar çok ziyaretçi alırsa, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma ve daha fazla dönüşüm elde etme şansı o kadar artar.

Rakibinizin trafiği hakkında bilgi edinmek için SimilarWeb ve Alexa gibi araçları kullanın. Ziyaretçi sayısı, sitede geçirilen ortalama süre ve hemen çıkma oranı gibi şeyleri görebileceksiniz.

Bu veriler, yalnızca rekabetinizin ne kadar trafik aldığını değil, aynı zamanda bu trafiğin kalitesini de anlamanıza yardımcı olur.

Web sitenizin trafiğinin rakiplerinize kıyasla nasıl olduğunu kontrol edin. Daha az trafik alıyorsanız, oyununuzu geliştirmeniz ve sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenin yollarını bulmanız gerekir. Örneğin, faydalı blog gönderileri, kurşun mıknatıslar ve ücretsiz indirilebilir içerik Web sitenizde.

4. Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Etki Alanları

Bir web sitesinin sahip olduğu geri bağlantıların sayısı, popülerliğinin ve otoritesinin iyi bir göstergesidir. Rakibinizin çok sayıda geri bağlantısı varsa, bu onların popüler olduğunu ve harika içerik oluşturduğunu gösterir.

Bununla birlikte, geri bağlantıların kalitesi de önemlidir. Rakibiniz saygın ve yetkili sitelerden geri bağlantılar alırsa, bu onların otoritesini de artırır.

Karşılaştırıldığında nasıl duruyorsunuz?

Kendi web sitenizin otoritesini ve backlink bilgilerini kontrol etmek için backlink analiz araçlarını kullanarak öğrenebilirsiniz.

Diğer sitelerde iyi misafir gönderileri oluşturmak veya web sitenizde temel içerik oluşturmak için yoğun bir çaba gösterin – doğal olarak diğer web sitelerinden bağlantılar çeken bir şey. Ardından, backlink portföyünüzü büyüttükçe, kendi web sitenizin otoritesinde bir artış görmeye başlayacaksınız.

5. Gelir ve Kar

Rakiplerinizin halka açık mali tabloları varsa, gelirlerine ve kar marjlarına bakın. Bu bilgi size finansal olarak nasıl oldukları ve nereden para kazandıkları veya kaybettikleri konusunda net bir fikir verecektir.

Bu bilgi çok önemlidir çünkü kaynaklarınızı en iyi şekilde kullanıp kullanmadığınızı bileceksiniz. Ve rakiplerinizin kar marjlarının düştüğünü öğrenirseniz, yakın gelecekte onları satın almanız için bir fırsat olabilir.

6. E-posta Metrikleri

E-posta pazarlaması hala en etkili pazarlama kanallarından biridir. Ayrıca rekabetinizi takip etmenin harika bir yolu.

Bunu yapmanın bir yolu, e-posta bültenlerine kaydolmak ve oluşturdukları içerik türünü, tekliflerini ve ne sıklıkta e-posta gönderdiklerini not almaktır.

Ancak, rakiplerinizin e-posta pazarlamasını izlemenin daha karmaşık bir yolu, rekabetçi e-posta istihbarat araçlarını kullanmaktır. Bu araçlar (genellikle e-posta pazarlama hizmetleri sağlayıcıları tarafından oluşturulur), size rakiplerinizin e-posta çabalarının farklı yönleri hakkında fikir verebilir. Gibi:

  • Abone listelerine ne sıklıkla e-posta gönderiyorlar?
  • E-posta listesi segmentasyonunun derinliği
  • Teslim edilebilirlik oranları, yani e-postalarının ne kadarının insanların gelen kutularına ve spam klasörüne düştüğü
  • E-posta aboneleriniz ve rakiplerinizinki arasında kitle çakışması
  • Açık oranlar ve diğer etkileşim oranları

Rakiplerinizin e-posta çabalarının nasıl göründüğüne dair bir genel bakış sağlamak için verileri etik olarak kullanan e-posta istihbarat araçlarına bakın. Stratejilerine dair birazcık içgörü bile size onlardan bir avantaj sağlayabilir.

7. Marka Duyarlılığı

Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte insanların bir marka hakkında ne düşündüklerini takip etmek her zamankinden daha kolay.

İnsanların sosyal medyada, forumlarda ve inceleme sitelerinde rekabetiniz hakkında neler söylediğini izlemek için sosyal dinleme araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu değerli bir bilgi çünkü insanların ürün ve hizmetlerinde neleri beğendiğini ve nelerden hoşlanmadığını görebileceksiniz. Daha sonra bu bilgileri, kendi teklifinizi geliştirmek ve insanların markanıza karşı olumlu duygular beslemesini sağlamak için kullanabilirsiniz.

8. Etkinlikler

İzlenecek başka bir ölçüm, rakibinizin düzenlediği etkinliklerdir. Bunlar web seminerleri, konferanslar ve hatta sadece buluşmalar olabilir.

Bu etkinliklerle ilgili bilgileri genellikle web sitelerinde veya sosyal medya hesaplarında bulabilirsiniz. Bu etkinliklerin ne zaman gerçekleştiğini takip edin ve mümkünse onlara katılmaya çalışın.

Bu tür etkinlikler sırasında not almak veya her şeyi ayrıntılı olarak not etmek gerekli değildir, ancak izleyici katılımına ve tepkilerine yakından bakın. Bu, insanların rekabetin ürünleri ve hizmetleri hakkında nasıl hissettikleri hakkında çok şey söyleyebilir.

Kendi hedef kitleniz için düzenleyebileceğiniz benzer etkinlikler için fikirler edinebilir ve rakiplerinizin neyi doğru (ve yanlış) yaptığını daha iyi anlayabilirsiniz.

9. Çalışan incelemeleri ve deneyimi

Son olarak, takip edilecek başka bir ölçüm, rakiplerinizin çalışan incelemeleri ve deneyimidir.

Bunu Glassdoor ve Indeed gibi siteleri ziyaret ederek yapabilirsiniz. Bu siteler, farklı şirketlerde çalışmış olan çalışanlardan gelen incelemelere sahiptir.

Rakibinizin şirketindeki çalışan deneyimi hakkında bilgi edinmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Bu değerli bir bilgidir çünkü çalışanlarına nasıl davrandıkları ve ne tür bir kültüre sahip oldukları konusunda size fikir verebilir.

Ve onların dahili markaları ve deneyimleri hakkında fikir edineceksiniz. Örneğin, sıradan bir çalışma ortamına sahip olduklarını görürseniz, bu size neden ve nasıl yaratıcı olduklarına dair bir ipucu verebilir. Ya da maaşlarını öğrenirseniz, işletmenizin çalışanlara sunduğu hizmetleri iyileştirmeniz ve temel görevleri yapmak için kalifiye kişileri işe almanız gerekip gerekmediğini size söyleyecektir.

10. Rakibin reklam kampanyaları

Rakipleriniz zor kazandıkları parayı reklamlara harcıyorsa, bunun muhtemelen iyi bir nedeni vardır. Bu, hedef kitlelerine ulaşmak ve pazardaki varlıklarını büyütmek için çok çalıştıklarının bir işaretidir.

Bu nedenle, gerektiğinde pazarlama çabalarınızı hızlandırabilmeniz için reklam kampanyalarını izlemek önemlidir.

Rakibinizin reklam kampanyaları hakkında bilgi edinmek size aşağıdakiler gibi başka yararlı bilgiler verecektir:

  • Ne tür anahtar kelimeler hedefliyorlar
  • Ne tür mesajlaşma kullandıkları
  • Hedef kitleleri kim
  • Hangi platformların reklamını yapıyorlar
  • Kampanyalarını ne zaman ve ne sıklıkla yayınlıyorlar?
  • Kullandıkları görsellerin, tekliflerin ve ifadelerin türü

Bu tür bilgileri almak, kendi reklam kampanyalarınızı planlamanıza yardımcı olabilir. Rekabetiniz belirli bir anahtar kelimeye odaklanmışsa, muhtemelen siz de öyle olmalısınız.

Kendinizi farklılaştırmak veya kendi reklamlarınıza ilham vermek için rakiplerinizin çalışmalarını kullanabilirsiniz.

Ve rekabetinizi izlemek ve bu ayrıntıları raporlar halinde almak için araçlara ihtiyacınız olacak. Bir kez daha, SEO platformları ve rakip analiz araçları buradaki en iyi arkadaşlarınızdır.

Rekabeti Takip Ederek İşinizi Büyütün

Rekabet harika bir bilgi kaynağı olabilir – eğer onları nasıl izleyeceğinizi biliyorsanız.

Yukarıda listelenen metrikleri izleyerek, işinizi büyütmenize yardımcı olacak değerli bilgiler edineceksiniz. Ayrıca, bu bilgileri kendi ürün ve hizmetlerinizi geliştirmek, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve daha iyi çalışanları işe almak için kullanabilirsiniz.

Bu yüzden rekabetten korkmayın. Bunun yerine, bunları kendi yararınıza kullanın ve işletmenize ihtiyaç duyduğu desteği sağlamak için yakından takip edin.

Öne Çıkan Resim Kredisi: Yazar Tarafından Sağlanmıştır; Carlos Muza’nın yazdığı; Sıçramayı kaldır; Teşekkürler!

Balhi

Balhi

Syed Balkhi, en büyük ücretsiz WordPress kaynak sitesi olan WPBeginner’ın kurucusudur. 10 yılı aşkın tecrübesi ile sektördeki lider WordPress uzmanıdır.


Kaynak : https://readwrite.com/10-metrics-to-keep-track-of-competitors-for-your-business-improvement/

Yorum yapın