Google’ın Sıralama Algoritması Gerçekten Bu Kadar Karmaşık mı?


Google’ı hafife almak kolaydır. Çoğumuz her gün arama yapıyoruz ve bazılarımız her gün düzinelerce veya yüzlerce arama yapıyoruz. Ne zaman bir arama yapsak, anında ihtiyaç duyduğumuz bilgileri veya varış noktalarını sunan yüzlerce ila binlerce alakalı sonuçla karşılaşıyoruz. O kadar basit, o kadar sezgisel ve o kadar kolay erişilebilir ki, sahne arkasında neler olduğunu pek düşünmüyoruz.

Ancak arama motoru optimizasyonu (SEO) sektöründeyseniz, perde arkasında çok şey olduğunu bilirsiniz. Daha üst sıralarda yer almak ve daha fazla organik trafik oluşturmak için Google’ın algoritmasından yararlanmak istiyorsanız, Google’ın sıralama algoritmasının nasıl çalıştığını en azından biraz anlamanız gerekir.

Sorun burada yatıyor ve SEO’ya yeni başlayanların çoğu için büyük bir zorluk. Hemen hemen her SEO uzmanının size söyleyeceği gibi, Google’ın sıralama algoritması son derece karmaşıktır. Ama gerçekten dedikleri kadar karmaşık mı? Ve her iki durumda da, onu nasıl daha iyi anlayabilirsiniz?

Google Arama Algoritması Şeffaflığı

Google inşa etmek istiyor dünyanın en iyi teknolojisi. Bunu gizlemek ya da inkar etmek yok. Ancak Google, herkesin bu teknolojinin nasıl çalıştığını tam olarak anladığından emin olmakla ilgilenmez.

Şirket, temel arama algoritmasını gizlilik içinde tutmasıyla ünlüdür. Algoritmayı resmi olarak yayınlamıyor, ancak nasıl çalıştığına dair ipuçları veriyor. Gizlilik neden? Birkaç iyi açıklama var. Yeni başlayanlar için, arama algoritmaları özeldir ve diğer insanların tam olarak yaptıklarını kopyalamasını istemezler. Bu, bunu okuyan hiç kimse için şaşırtıcı olmaması gereken temel bir iş temelidir.

Ancak bu aynı zamanda önemlidir, çünkü arama optimize ediciler genellikle sıralamada yükselmek ve daha fazla trafik oluşturmak için en hızlı yolu ararlar, bu bazen kullanıcıları pahasına olur. Google, tutarlı bir şekilde özgün ve güvenilir sonuçlarla güvenilir bir kullanıcı deneyimi istediği için, sıralama algoritmasının nasıl çalıştığına dair tam bilgilerin resmi olarak ifşa edilmesini istemez.

Bu nedenle, Google’ın sıralama algoritmasının tam olarak ne kadar karmaşık olduğunu söylemek neredeyse imkansız – çünkü muhtemelen hiçbir zaman onu göremeyeceğiz.

Google Sıralama Faktörleri ve Bildiklerimiz

Bildiğimiz şeylere odaklanalım. Google’ın şeffaf olmaması nedeniyle, Google’ın arama algoritmasının nasıl kodlandığını veya nasıl çalıştığını kesin olarak söyleyemeyiz. Ancak kendi deneylerimizi yürüterek ve veri toplayarak bir liste oluşturabiliriz. Google sıralama faktörleri.

Süreç şöyle ilerliyor. Çeşitli araçlar kullanarak, hangi web sitelerinin ve hangi sayfaların hangi anahtar kelimeler ve sorgular için sıralandığını bulabiliriz. Korelasyonları inceleyebilir, belirli olasılıkları ekarte edebilir ve sonunda bir web sitesinin üst sıralarda yer almasından sorumlu olabilecek faktörlerin bir listesini daraltabiliriz.

Bununla ilgili bazı sorunlar var. En önemlisi, korelasyonu nedensellikten ayırmak zordur. Örneğin, sayfada geçirilen zaman gibi faktörlerin gösterdiği gibi, yüksek kullanıcı etkileşimi oranlarına sahip web sayfalarının daha yüksek sıralamaya sahip olduğunu biliyoruz – ancak bunun nedeni, Google’ın sayfaları tercihli olarak bu faktöre göre sıralaması mı? Yoksa insanlar doğal olarak sayfanın üst sıralarında yer aldığı için sayfada daha fazla zaman mı harcıyor?

Güvenli oyun, bulabileceğimiz tüm bağıntılı veya nedensel faktörler için optimize etmek, sonuçta web sitenizi ve sayfalarınızı mümkün olduğunca üst sıralarda yer alacak şekilde konumlandırmaktır. Sorun şu ki, kelimenin tam anlamıyla yüzlerce Google sıralama faktörü var. Bunlardan bazıları diğerlerinden daha önemlidir ve bazılarının gerçekleştirilmesi önemsiz derecede kolaydır – ancak bu, özellikle bu alanda sınırlı deneyiminiz varsa, ayrıştırılması zor olan devasa bir listedir.

Temel Bilgilerle Başlamak

Bununla birlikte, anladığımız sıralama faktörlerinin birçoğu konsolide edilebilir. Örneğin, anahtar kelimelerin farklı başlık etiketlerinde ve gövde kopyanızın farklı yerlerinde bulunmasına ilişkin bireysel faktörler vardır – ancak bu, özellikle kullanıcıların muhtemel olduğu alanlarda, içeriğinize alakalı anahtar kelimeler eklemenin önemli olduğunu söyleyerek etkili bir şekilde özetlenebilir. fark etmek, farkına varmak.

Yeterince uzaklaştırırsak, Google’ın sıralama algoritmasını etkili bir şekilde iki ana faktöre indirebiliriz:

  • alaka. Alaka düzeyi, bir web sayfasının bir kullanıcının sorgusu için ne kadar uygun olduğunun bir ölçüsüdür. Bu sayfada kullanıcının sorusuna cevap veren içerik var mı? Kullanıcı tarafından kullanılan anahtar kelime veya kelime öbeği bu web sayfasında mevcut mu?
  • Yetki. Yetki, kaynağın ne kadar güvenilir veya ne kadar yetkin olduğunun bir ölçüsüdür. Google, varsayımsal olarak alakalı binlerce sonuç bulursa, tercihen güvenilir, güvenilir bilgi sağlama olasılığı en yüksek olan sonuçları seçmek ister.

Aşağıdakilere odaklanarak daha fazla uygunluk ve daha fazla yetki elde edebilirsiniz:

  • Yerinde teknik optimizasyon. Siteniz teknik olarak ne kadar iyi optimize edilmiş? Başka bir deyişle, web siteniz nasıl oluşturulur, kodlanır ve düzenlenir? Teknik optimizasyon, web sitenizin taranmasının ve keşfedilmesinin kolay olmasını sağlamak ve aynı zamanda kullanıcılar için hızlı ve verimli bir şekilde yüklenmesini sağlamak ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak anlamına gelir. emin olmak demektir web sitesi kullanıcılar için güvenlidir. Web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek anlamına gelir. Bu, sitenizi yükleme hızı ve düzinelerce başka değişken için optimize etmek anlamına gelir.
  • Site içeriği. Sitenizde ne tür içerikler var ve bu içeriğin kalitesi nedir? Derinlemesine, güvenilir içeriğe sahip web siteleri, içeriği olmayan veya kötü içeriğe sahip web sitelerinden sürekli olarak daha iyi sıralanır. İçeriğinizin alaka düzeyi de önemlidir; yerinde içerik, belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimize etmek için en iyi fırsatınızdır.
  • Site dışı içerik ve bağlantılar. Ayrıca ofset içeriğiniz ve bağlantılarınız hakkında da düşünmeniz gerekecek. Bu, alaka düzeyini optimize etmek için başka bir fırsattır, ancak daha fazla gelen bağlantıya sahip siteler tahmin edilebilir ve ölçülebilir bir şekilde diğerlerinden daha yetkili olma eğiliminde olduğundan, bağlantıların kendileri güvenilirliğinizi ve otoritenizi oluşturmak için vazgeçilmezdir.

Karmaşıklık için Ek Google Sıralama Faktörleri

Bu basit dökümü okuduktan sonra, Google’ın sıralama algoritmasını çözdüğünüz için rahat bir nefes alabilirsiniz. Ancak unutmayın, yüzeyin altında gizlenen çok daha fazla karmaşıklık vardır ve bu, en kapsamlı sıralama faktörleri listelerinin bile ötesine geçer.

  • Semantik arama. Google artık anahtar kelimeleri ayrı ayrı veya katı, bire bir ilişkiler içinde ele almıyor. Artık anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin bağlamını ve anlamını anlayarak semantik aramayı kullanıyor. Eski okul tekniklerini kullanarak belirli ifadeler için optimize etmeyi çok daha zor hale getirir.
  • Kullanıcı davranışı. Davranışınız arama sıralamalarında ne ölçüde rol oynuyor? Ölçümlere dayalı tahminler yapabiliriz, ancak bunun ne kadarının korelasyon ve ne kadarının nedensellik olduğunu belirlemek zor.
  • Kişiselleştirme. Optimizasyon her şeydir kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olur. Bu nedenle Google, arama sonuçlarını kişiselleştirmek için birçok araç kullanır. Konumunuza, profilinize ve hatta arama geçmişinize bağlı olarak, aynı anahtar kelime öbeğini arayan bir başkasından çok farklı sonuçlar görebilirsiniz.
  • Devam eden değişiklikler. Google arama, durağan bir varlık değildir. Yeni güncellemeler, kullanıcı arayüzü ince ayarları ve daha fazlasıyla sürekli değişiyor. Bu nedenle, SEO endüstrisindeki bilginin yarı ömrü nispeten kısadır.
  • Sektöre özgü değişkenler. Tüm sektörler, Google’ın arama sıralama algoritması tarafından tam olarak aynı şekilde ele alınmaz. Bazı endüstriler ek stratejik değerlendirmeler gerektirir ve bazı endüstriler diğerlerinden daha zor bir sıralamaya sahiptir.
  • Makine öğrenimi ve yapay zeka. Google, son yıllarda otomatikleştirmeye çalıştı arama motorunun (ve arama motoru güncellemelerinin) mümkün olduğunca çoğunu. Bunu yapmanın birincil yolu, kullanıcı arama davranışını daha iyi anlamak ve öğrendiklerine göre güncellemeleri otomatik olarak uygulamak için makine öğrenimi ve AI algoritmalarını dahil etmektir. Bu güncellemeler bazen bir “kara kutu” içinde gerçekleştiğinden, onları tasarlayan mühendisler için bile tüm ayrıntıları anlamak imkansızdır.

Google’ın Algoritması Oldukça Karmaşık

Peki burada alt satırda ne var? Gerçek şu ki, Google’ın sıralama algoritması, ham karmaşıklığına göre değerlendiriyorsanız, son derece karmaşıktır. Ancak pratik sonuçlara bakıyorsanız, Google’ın uyguladığı bazı “geniş vuruşları” özetlemek kolaydır. Bu kısa makalenin süresinde, birçok temel konuyu ele aldık ve birkaç saatlik takip okumasıyla, Google’ın sıralama algoritmasının nasıl çalıştığına ilişkin öğelerin çoğunu muhtemelen anlayabilirsiniz. Ancak otomatik AI güncellemeleri sayesinde, Google’ın en iyi mühendisleri bile muhtemelen bununla ilgili her şeyi anlamıyor – ve bu tamamen sorun değil.

Nate Nead

Nate Nead

Nate Nead, finans, pazarlama ve yazılım geliştirme dahil olmak üzere birçok disiplinde stratejik danışmanlık hizmetleri sunan bir danışmanlık şirketi olan Nead, LLC’nin CEO’su ve Yönetici Üyesidir. On yıldan fazla bir süredir Nate, en tanınmış çevrimiçi markalardan bazıları için birleşme ve satın alma, sermaye tedariki, teknoloji ve pazarlama çözümleri konusunda stratejik rehberlik sağlamıştır. O ve ekibi, Fortune 500 ve KOBİ müşterilerine benzer şekilde tavsiyelerde bulunuyor. Ekip, Seattle, Washington’da bulunuyor; El Paso, Teksas ve West Palm Beach, Florida.


Kaynak : https://readwrite.com/is-googles-ranking-algorithm-really-that-complicated/

Yorum yapın