Google, Gen Z’yi Aramaya Devam Etmek İçin TikTok’tan Ödünç Aldı


Temmuz ayında, Şirketin kazançlı ve baskın arama motorunu yöneten Google yöneticisi şaşırtıcı bir itirafta bulundu. Prabhakar Raghavan bir konferansta, daha genç kullanıcıların, bir zamanlar ikonik arama kutusuna doğal olarak akan soruları sosyal ağlara yönlendirdiğini söyledi. Forbes konferansı. Öğle yemeği için nereye gideceğinize dair bir örnek alın: Google’ın çalışmaları 18 ila 24 yaş arasındaki kişilerin yaklaşık yüzde 40’ının bu soruyu yanıtlamak için Google Arama veya Haritalar yerine Instagram veya TikTok’a bakacağını buldu.

Bugün Google, TikTok da dahil olmak üzere arama sonuçlarında daha fazla resim ve videoya yer vermek için arama ve haritalarında değişiklik yaptığını duyurdu. Güncellemeler, Z Kuşağının öğle yemeği veya başka bir şey aramaya nasıl başladığını kazanmak için tasarlandı.

Snap, Meta ve Twitter gibi şirketlerin şikayet ettiği, iltifat ettiği ve bazen kısa video uygulamasını kopyaladığı teknoloji endüstrisindeki en yeni trendlerden birinin en son örneği. İnternetin en kalıcı tasarımlarından biri olan Google’ın arama sonuçları sayfası bile TikTok’un gücüne karşı koyamaz.

Google’ın yaptığı değişikliklerden biri, Google mobil uygulamasına Keşif adlı bir özelliği getirecek. Arama sonuçlarını, bir bağlantı listesinden ziyade bir sosyal medya beslemesine daha çok benzeyen fotoğraf ve videoları gösteren sürekli bir döşeme kaydırmasında görüntüler. Keşif, Instagram ve TikTok videolarının yanı sıra Google’ın 2020’de oluşturduğu 60 saniyelik video uygulaması YouTube Shorts’u içerecek. Google başkan yardımcısı Cathy Edwards, bunu bir gerçek veya soruya belirli bir yanıttan ziyade ilham arayan insanlara yardımcı olmayı amaçladığını söyledi.

Edwards, “TikTok’ta gördükleri sonuçları gerçekten beğenen bir kullanıcı sınıfı olduğunu biliyoruz ve bence bunun bir nedeni, TikTok’un içerik oluşturma giriş engelini azaltması, dolayısıyla orada gerçekten iyi içerik var” dedi. “Bunu arama sonuçlarımıza dahil etmenin daha fazla yolunu arıyoruz.”

Google’ın izniyle

Keşif özelliği başlangıçta iPhone’larda kullanıma sunulacak ve seyahat ve turizmle ilgili aramalarla sınırlı olacak. “Oaxaca, Meksika” için arama yapın ve arama sonuçlarında önerilen konular arasında canlı müzik veya Aztek kalıntıları bulunabilir. Keşif özellikleri önümüzdeki aylarda İngilizce olarak kullanıma sunulacak.

Belki de Google’ın bugünkü güncellemelerdeki Z Kuşağı öğle yemeği senaryosuna en net yanıtı, Google Haritalar’ın Neighborhood Vibe adlı yeni bir özelliğiydi. Yerel haritalarda iş incelemelerinden önemli noktaları ve fotoğrafları görüntüleyerek bir toplulukta nelerin trend olduğuna dair bir bakışta bir görünüm sağlar. Google Haritalar başkan yardımcısı Christopher Phillips, genç kullanıcıların bilgiyi hem genç hem de yaşlılar için daha hızlı ve daha kolay sindirilmesini sağlayan daha görsel bir yaklaşıma ilham verdiğini söyledi. Philips, Neighborhood Vibe’ın belirli bir alanda herhangi bir zamanda hangi içeriğin gösterileceğini belirlemek için insan karar verme ve algoritmaların bir karışımını kullanacağını söylüyor. Bir Google sözcüsü, Neighborhood Vibe’ın aşağıdakileri dikkate almadığını söyledi. Google’ın topladığı konum verileri Bir işletmenin ne zaman meşgul olduğunu belirlemek için kullanıcılardan.

Google’ın izniyle

Google ayrıca TikTok ile ilgisi olmayan diğer arama güncellemelerini de duyurdu. Sonuçlar sayfasında Reddit gibi forumlardan ve sitelerden gelen önerilere ayrılmış bir bölüm, bir yemeğin fotoğrafını çekerek yakınınızda nerede bulacağınızı arama yeteneği ve Google Haritalar’da toplu taşıma gibi listeleri kaplayan artırılmış gerçeklik modu içerir. istasyonları ve ATM’leri bir telefonun canlı dünya görüntüsüne aktarın.

Google, daha önce arama sorguları üzerindeki neredeyse tekeline yönelik yeni tehditlerle karşı karşıya kaldı. Amazon, Google’ın alışveriş arama trafiğini yıllar önce yemeye başladı ve şimdi ilk sırada yer alıyor. ABD’deki çoğu insan çevrimiçi bir şey satın almak için yola çıkarken bakın. 2018’de, Google’ın işi üzerindeki potansiyel etkiyle ilgili endişeler, Morgan Stanley analisti önerecek Google, pazar hakimiyetini korumaya yardımcı olmak için kullanıcılara ücretsiz Home Mini akıllı hoparlörler sunar. Öneri tuhaf görünebilir, ancak Google, amiral gemisi hizmetini desteklemek için büyük miktarda harcama yapmaya istekli olduğunu gösterdi ve Apple’a ödeme yaptı. yılda milyarlarca dolar iPhone’larda varsayılan arama motoru olarak kalmaya devam etmek; sınıf davası Bu yılın başlarında dosyalanan, arama motoru işinden uzak durmak için yıllık bir ücret olduğunu söylüyor.

TikTok’tan gelen rekabete ek olarak, Google arama yakında ABD veya Avrupa Birliği’nden gelen antitröst kuralları tarafından da yeniden şekillendirilebilir. AB, arama sonuçlarında kendi alışveriş hizmetlerini tanıttığı için şirkete şimdiden milyonlarca dolar para cezası verdi ve kendi kendini idare ettiği görülen platformlarda incelemesini artırıyor. ABD Kongresi’nin bazı üyeleri tarafından ele alınan antitröst yasası, baskın dijital platformların kendi ürünlerini tercih etmesini yasaklayacaktır. O fatura karşı karşıya dar yol Ancak yasa çıkarsa, Google ürün ve hizmetlerinin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini değiştirebilir ve belki de Google’ın Instagram ve TikTok yerine YouTube Shorts’u ne kadar önerdiğini sınırlayabilir.


Kaynak : https://www.wired.com/story/google-borrows-from-tiktok-to-keep-gen-z-searching/

Yorum yapın