Facebook ve Instagram, Hedefli Reklamları Sonlandırabilecek Kararla Karşı Karşıya


Hisse senedi grafiklerinin önündeki telefonda Meta logosu

Fotoğraf: Sergei Elagin (Doğrulanmış)

Avrupa Birliği’ndeki gizlilik düzenleyicileri karar verdi Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta’nın bağış yapamayacağı hedeflenen reklamlar için veri oluşturmak, sosyal ağlara katılmanın bir koşuluSalı günü yayınlanan raporlara göre içinde Wall Street Gazetesi ve Reuters. Karar, sosyal medya devinin iş modelini alt üst etme ve internetin mali temellerini değiştirme tehdidi taşıyor.

Facebook veya Instagram’a kaydolmak, bir gizlilik politikasını tıklayıp sosyal ağlara izin vermek anlamına gelir. reklam amaçlı dijital gözetim. Kabul etmezseniz, bir hesabınız olamaz. Ancak Avrupa’nın mahremiyet düzenleyicilerinden oluşan bir kurul, Pazartesi günü bir dizi yeni karar yayınladı ve bu tür bir zorlamanın rıza ihlal ediyor Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR)AB’nin kapsamlı gizlilik yasası.

Karar kamuoyuna duyurulmamış olsa da, önemli ayrıntılar Salı günü basına sızdırıldı. TKarar sadece Meta’yı etkilemez. Hedefli reklamlar sunan her şirket, sosyal medya deviyle hemen hemen aynı şekilde çalışır.. bazen tercih edebilirsin sosyal medyada reklam yapmak için kullanılan internetin diğer bölümlerinden gelen verilere sahip olmaktanancak yeni karar, şirketlerin topladıkları verileri kendi hesaplarında kullanmalarını sınırlamaya çalışıyor. kendi ağları. Bu, gizliliğin çevrimiçi çalışma biçiminde büyük bir değişiklik olacaktır.

Debra Aho Williamson, “AB düzenleyicilerinin kararı, onaylanırsa, Meta’nın Avrupa’daki geliri üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olacak ve hedefli reklam satmak için kullanıcılarının platformdaki faaliyetleri hakkındaki bilgileri kullanma yeteneğini dizginleyecektir” dedi. Insider Intelligence’da bir baş analist, bir e-postada. “Ancak, Meta’nın işini savunmak için güçlü bir şekilde savaşmasını bekliyoruz ve herhangi bir etkinin gerçekten hissedilmesi yıllar hatta aylar alabilir.”

Meta, kararla ilgili yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Karar, Meta’yı uygulamalarını hemen değiştirmeye zorlamıyor. Bunun yerine, İrlanda’nın Veri Koruma Komisyonu’nu çağırıyor bir ay içinde belirli siparişler vermekönemli para cezalarını içermesi muhtemel olan, Reuters bildirdi. Meta muhtemelen karara da itiraz edecek, bu da statükonun devam etmesine izin verebilir. dava.

Ancak kararın nasıl sonuçlanacağına bağlı olarak bu, Meta ve sahip olduğu diğer şirketlerin almak zorunda tüm kişisel bilgilerinizi çiğnemeden ve reklamları tükürmeden önce gerçek, bilgilendirilmiş onay. Bu neye benzerdi? Henüz net değil.

İnsanlara bir şey sunulduğunda seçimi takip edilip edilmeyeceği çevrimiçi (ve yine de belirli bir site veya uygulama), hayır deme eğilimindedirler. Geçen yıl boyunca, Apple, uygulamaların kullanıcıları izlemeden önce izin istemesini sağlayan bir gizlilik ayarını kullanıma sundu: “Uygulamadan İzlememesini İsteyin. İnsanların büyük çoğunluğu hayır der ve Meta’nın işi burun dalışı yaptı sonuç olarak şirket, yalnızca Apple’ın gizlilik ayarı sayesinde 10 milyar dolar kaybettiğini söyledi. Bir AB Meta aleyhindeki karar, hisse fiyatı düşen şirket için mali kriz anlamına gelebilir. zaten düşmüş gibi kaynak bu yıl. Meta’nın hissesi, haberlerden sonra Salı günü kapanışta %6,79 düştü.

Ancak karar muhtemelen Meta’dan çok daha büyük. Google’dan başka birçok şirket TikTok’a daha küçük oyunculara, benzer bir yasal model: hedeflenen eklemelere izin verin veya başka bir platform kullanın. AB kararının tüm dünyada ne kadar geniş çapta uygulanacağı belli değil. kıta, ancak temellerden birinin olması mümkündür çevrimiçi iş modelleri bozulabilir.

Teknoloji endüstrisinin açık sırrı, pek çok şirketin, uygulamanın ve web sitesinin, veri toplamak ve reklamları hedeflemek dışında para kazanmanın bir yolunu bulamamış olmasıdır. Şirketler verilerinizi kullanamıyorsa, yine de size baktığınız içeriğe dayalı olarak “bağlamsal” reklamlar gösterebilirler (arabalarla ilgili bir makalede bir Honda reklamı hayal edin). Ancak içeriğe dayalı reklamcılık, uyarlanmış reklamlardan daha ucuzdur kişisel bilgileriniz aracılığıylave bu nedenle şirketin onu satması için daha az karlı.

Bir AB kararının yalnızca AB’de faaliyet gösteren işletmeler üzerinde doğrudan bir etkisi vardır, ancak bu, hükümetlerin mahremiyet söz konusu olduğunda nihayet ayarlarını değiştiriyor olabileceğinin bir işaretidir. Şimdiye kadar milletvekilleri, belirli veri uygulamalarını iş dünyası için daha hantal hale getiren gizlilik kurallarını kabul etmeye istekliydiler, ancak bu, büyük bir hükümet organının ilk kez azaltmak için adımlar attı tamamen hedeflenmiş reklamlar.

Ancak GDPR, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ve dünyadaki gizlilik yasaları için bir model görevi görür. Yasanın bu katı yorumu başarılı olursa – başarıyı nasıl tanımlarsanız tanımlayın – bu çok daha özel bir geleceğe işaret edebilir.


Kaynak : https://gizmodo.com/facebook-instagram-targeted-ads-europe-privacy-ruling-1849860593

Yorum yapın