Etkinlik Pazarlaması İçin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Kaliteli içerik, etkinliğinizi planlarken oluşturup ileten mesajların bir koleksiyonudur. Etkinliğiniz hakkında alakalı, güvenilir ve olgusal içerik oluşturmak, etkinliğinizin marka bilinci oluşturma ve amacı ile tutarlı bir içerik stratejisi geliştirmenin anahtarıdır. Etkinliğiniz öncesinde, sırasında ve sonrasında oluşturduğunuz içerik, etkinliğin ayırt edici değerlerini yansıtmalıdır.

Etkili bir içerik stratejisi, etkinliğin varlıklarını sunmanın yanı sıra kayıtları artırmanıza, marka tanınırlığı oluşturmanıza ve etkinliklerde konukların nasıl etkileşimde bulunduğunu belirlemenize yardımcı olur. Semrush’un haberine göre, %30 işletmelerin oranı artık seçilen etkinliklere çevrimdışı olarak katılacak ve web seminerleri gibi birkaç belirli çevrimiçi etkinliğe odaklanacak.

Etkinliği müşterileriniz ve müşterileriniz için heyecan verici ve uygun hale getirecek içeriği nasıl oluşturacaksınız? Tabii ki zaten biliyorsunuz – herkes için işe yarayan hızlı bir düzeltme yok. Ancak, uygulayabileceğiniz birkaç etkili teknik vardır. Ancak stratejiyi anlamayı seçmeden önce, içerik stratejisini daha iyi anlamak önemlidir.

İçerik stratejisini net bir şekilde anlayarak başlayalım:

İçerik Stratejisi Nedir?

Her gün yayınlanan milyonlarca kelime var. Açıkça tanımlamak gerekirse, içerik stratejisi, mevcut medya platformlarında herhangi bir kaynak tarafından yayınlanan içeriğin planlanması ve yönetimidir.

İçerik stratejisinin amacı, doğru içeriği, doğru platformda, doğru zamanda sağlamaktır. Başarılı iş girişimlerinin anahtarı olarak varlığını sürdüren içerik yaşam döngüsünün üst düzey planlaması ve yönetişimi. İçerik stratejisi, çabaları pazarlama ve iş hedeflerine yönelik olarak hizalar.

İçerik stratejisinin en önemli yönlerinden biri SEO stratejisidir. Hem içerik stratejisi hem de SEO stratejisi sinerji içinde çalışır. Her iki durumda da başarılı olmak için izleyicinin karşılaştığı sorunları, endişeleri, ihtiyaçları ve engelleri tespit etmek gerekir. Ardından, hedef kitlenin taleplerini karşılamak için verilere erişimi nasıl aradığını anlamak için stratejik adwords gerçekleştirin. Bu konularda da olağanüstü iyi kullanıcı etkileşimleri ve birinci sınıf içerik oluşturun.

Birçok etkinlik pazarlamacısı, hedef kitlemizin onlardan ihtiyaç duyduğu içerik türünü bulmak için mücadele eder. Sadece sundukları sorunlara çok dikkat edin, ayrıca çözüm düşündüğünüzden çok daha kolay olacaktır.

Etkinliğinizin temasının, hakkında hiçbir şey yayınlanmamış olacak kadar alışılmadık olması pek olası değildir. Reddit veya LinkedIn’de etkinliğinizin mesajıyla bağlantılı en sıcak konuları araştırın, daha önce etkinliklere bu kadar özel bir konsantrasyonla katılmış kişilerle röportaj yapın veya yalnızca kapsamlı bir anahtar kelime analizi yapın. Onları avlamalısın; çevre ipuçlarıyla dolup taşıyor.

Etkinlik Pazarlamasında İçerik Stratejisinin Önemi Nedir?

Kendi içinde pazarlama, çeşitli nişleri barındıran devasa bir platformdur. Temel nişlerden biri içerik pazarlamasıdır. Çevrimiçi etkinlik pazarlaması yapmak için çeşitli nedenler vardır.

Merak uyandıran ve yenilikçi içerik geliştirmek, olayların izlenimini başka bir düzeye çıkarabilir. Harika içerik, yeni kullanıcıları çekmenin yanı sıra şirkete sık sık katılımcı sağlayabilir.

Bu tür kaliteli içeriği zahmetsizce oluşturmak için ChatGPT gibi bir AI aracı kullanabilirsiniz. eğer merak ediyorsan ChatGPT nasıl kullanılır?, ihtiyacınız olan tek şey istemi girmek ve araç sizin için içeriği üretecektir. Bu tür araçlar yalnızca zamandan ve enerjiden tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda son derece parlak içerik sunar.

Bugün birçok şirket, işleri kendileri için daha kolay, daha hızlı ve sorunsuz hale getirmek için başka kelimelerle ifade etme araçlarına güveniyor. Siz de bu tür araçları iyi kullanmalı ve eğrinin önünde kalmalısınız.

Etkinlikler için İçerik Türleri

Çeşitli içerik kategorileri vardır.

Etkinliğiniz için ne tür içerik seçerseniz seçin:

• Başlamak için harika bir yer olarak, potansiyel katılımcılara etkinliğiniz hakkında önemli bilgiler öğretmelidir.
• Ayrıca, panelistlere ve reklamverenlere ek olarak neyin, ne zaman ve nerede olduğu, üyelik maliyetleri, seyahat programları ve en önemlisi katılmaları gereken nedenler gibi esasları onlara bildirmek önemlidir.
• Son olarak, içerik, bir günden en iyi şekilde yararlanma konusunda onlara rehberlik etmelidir.

İçerik türleri — bilmeniz gereken başlıca üç içerik türü vardır

Bir blogda yayınlanan içerik, olayın tanımlanmış bir açıklamasını içerir. Daha basit bir ifadeyle, bloglar özellikle etkinliğin mottosunu net bir şekilde anlatmak için bir araç olarak kullanılmaktadır.

Herhangi bir platformda yayınlanan bloglar, hedef kitlenin katılımını teşvik etmeye yol açan hayati bilgiler sağlar. Belirlenen gerçekler, izleyiciyi olayın kayıtlı hikayesi hakkında bilgilendirir.

Şimdiki neslin yazılı formlardan çok görsel içerikle ilgilendiğini söylemek yeni bir şey değil. Bu nedenle, tanıtım videoları veya vlog’lar son zamanlarda herhangi bir etkinlik için içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.

Ancak tanıtım videoları yapmak sanıldığı kadar kolay değildir. Bu zor olduğu da söylenemez. Videoda etkinliğinizin tarih, saat vb. tüm önemli ayrıntılarını paylaştığınızdan emin olun. Daha çekici hale getirmek için yaratıcı görseller ve başlık kartları da ekleyebilirsiniz.

Sadece yüksek kaliteli bir açılış sayfası oluşturmanız gerekiyor ve tüm konuşmayı o yapacak.

Katılımcıların bir etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında erişebileceği tek kaynak web sitenizdir. Etkinlik için özel olarak bir açılış sayfası oluşturmak, web sitenize trafik çekmenin ve ilgili tüm materyallerinizi tek bir yerde toplamanın harika bir yoludur.

E-postalara kaydolmak veya bir ürün uzmanıyla bir toplantı planlamak için etkinlikte içeriğinizden herhangi biriyle etkileşime girme fırsatı bulamamış olabilecek potansiyel müşterileri cezbetmek için göze çarpan bir CTA ekleyin.

Etkinlik Pazarlaması İçin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik stratejisi oluşturmak, pazarlama için bir tanıtım yol haritası oluştururken uzun vadede düzeltilebilecek çeşitli ayrıntılar gerektirir. İlk günlerde oluşturulan stratejinin, etkinliğin ne kadar başarılı olacağı olasılığını elinde tuttuğunu unutmayın.

Şimdiki neslin gözü dijital dünyada. Y kuşağı veya Z kuşağı her geçen gün parmaklarının ucunda mevcut olan her şeye sahip oluyor. Gıdadan ulaşıma ve her türlü tıbbi faydaya kadar.

Dijital dünyadaki varlığın artması, her türlü tanıtımda odağın dijital platformlara kaydırılması gerekliliğini artırmıştır. Etkinlik pazarlaması için içerik stratejisinin önemli bir rol oynamasının nedeni budur. İçerik oluşturma stratejisinde çeşitli aşamalar yer alır.

Etkinlik pazarlaması için içerik stratejisi oluşturmaya yönelik adım adım kılavuzda bir tura çıkalım:

Doğru Kanalı Seçin

Herhangi bir etkinliği tanıtmak için doğru platformu seçmek, içerik stratejisinde önemli bir rol oynar. Her platformun çeşitli biçimlerde etkileşime giren bir niş kitlesi vardır.

Örneğin, LinkedIn’i bilgilendirici formatta bir kitleye sahip olduğu ve öğrencilere veya kurumsal dünyaya hitap ettiği için işinizi büyütmek için kullanabilirsiniz. Facebook veya Instagram gibi diğer platformlar, bu tür platformlardaki izleyiciler boş zamanlarında sayfaları kaydırırken net bir şekilde bilgi sağlamaya hitap eder.

Bu nedenle, doğru bilgiyi doğru zamanda sunmayı hedeflemek için doğru platformu seçmek önemlidir. İçerik pazarlama stratejisinin temel direklerinden biridir.

Doğru Soruları Cevaplayın

Bloglar, basın bültenleri veya reklamlar aracılığıyla herhangi bir etkinliğin tanıtımı söz konusu olduğunda, yalnızca herhangi bir reklam yayınlamayı değil, aynı zamanda etkinlik hakkında gerekli bilgileri sağlamayı da amaçlar. Yine de, herhangi bir olay sona erdikten sonra, içerik hala önemli miktarda değer taşır.

Onlara zaten öğrendiklerini geliştiren ilgili verileri sunarak, etkinlik katılımcıları ile tartışmaya devam edilebilir.

Bunun örnekleri, görebilecekleri sunumların bilgilendirici özetleri veya dökümü, etkinliğinizde ele alınan konular hakkında daha derinlere inen yardımcı makaleler veya yalnızca kazanılan en değerli derslerin bir derlemesi olabilir.

Teklif Değeri

Bir nişan yönetici özeti, gerçekten de, bunu daha önce hiç duymamış birine sunabileceğiniz, olayın özlü bir özetidir. Birinin coşkusunu ve bilişini ateşlemek için bir fırsattır.

Etkinliğinizin amacını ve faydasını birkaç cümle veya saniyeler içinde aktarmanın en iyi yöntemini düşünün. Bu, her platformdaki her gönderi için değer sunar.

Derneğinizin hayati katkı sağlayanlarını ve paydaşlarını temsil eden kişiler geliştirmek, iletişiminizi geliştirmenin ve değer sunmanın bir yoludur.

Profesyonelce Yaz

Herhangi bir şey yazmak size istenen sonuçları vermeyecektir. İçeriğiniz, çok sayıda katılımcı veya abone elde etmek için belirli bir biçimde olmasını gerektirir.

Evet, içeriğinizi bir profesyonel gibi yazmalısınız. AI’nın içerik alanına girmesiyle, kullanabilirsiniz İçerik oluşturma için ChatGPT size yardım etmek ve yardımcı olmak için. Ayrıca, etkinlikte toplanan her materyalin gelecekteki etkinliklerin pazarlanması için gerekli olacağını anlayın. Bir sonraki etkinliğinizi pazarlama zamanı geldiğinde çıkmaza girmekten kaçınmak için fotoğraf çektiğinizden, katılımcılarla ve konuşmacılarla konuştuğunuzdan ve bir içerik kitaplığı oluşturduğunuzdan emin olun.

Bu kitaplığı her etkinliğinizde kullanabilirsiniz. Bu tür içerik materyalleri yalnızca daha fazla güvenilirlik oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla katılımcı kazanmanıza da yardımcı olur.

Kitlenizi Dahil Edin

Etkinliğinizin öyküsünü katılımcıların bakış açısından anlatan bir web sitesi oluşturun, etkinlik sırasında en güzel anları veya anları toplayın veya katılımcı tweet’lerini kategorize edin.

Bunu yaparak, henüz katılamayan veya etkili bir özelliğe hizmet edemeyenleri dahil etmeye veya önemli bulguları hatırlamalarını güçlendirmeye yardımcı olacaksınız. Bu nedenle, hedef kitlenize hitap edecek gerekli özellikleri ve içeriği eklemek elzem hale geliyor.

Bağlantıyı Koru

B2B etkinlikleri, işletmenizi pazarlamak ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için önemli bir fırsat sağlar. Aynı şekilde, her web sitesi veya sayfa, siz ve müşterileriniz arasında bir hikaye oluşturmayı amaçlar.

Bu, içerik pazarlama stratejisinin etkinliğinin etkinliğin sonucu üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağı anlamına gelir. İçerik, konukları etkinliklere çeker ve orada olsalar veya evde izleseler bile insanların ilgisini çeker. Son olarak, tüm içeriğinizin açık ve kolay olduğundan, özellikle değer teklifinize odaklandığından emin olun.

Sonuç olarak

Etkinlik içeriği oluştururken hatırlanması gereken bir kural varsa, o da şudur: değer her zaman önce gelmelidir. Öncelikli hedefiniz tescil ettirenler edinmek olsa bile, hedef kitlenin anlayabileceği ve kullanabileceği değerli bilgiler sunmak çok önemlidir.

Bu nedenle, halkı etkinliğin görülmeye değer olduğuna ikna eden yüksek kaliteli ve ilgi çekici içerikler sunduğunuzdan emin olun.

Bu önerileri ve fikirleri aklınızda bulundurun ve hazır olun – etkili bir etkinlik pazarlama stratejisi göreceksiniz.

Gelecekteki tüm etkinliklerinizi sallayın!

Öne Çıkan Resim Kredisi: Alena Darmel’in fotoğrafı; peksel; Teşekkür ederim!