CTV’deki reklamlar, doğrusal TV ve sosyal videodan daha dikkat çekici

Araştırmaya göre, Connected TV, lineer TV ve sosyal videodan önemli ölçüde daha yüksek bir dikkat düzeyine ulaşıyor; CTV izleyicileri, bakmadan önce ortalama 12.2 saniye, lineer TV’den üç saniye ve YouTube’dan beş kat daha uzun reklam izliyor.

ShowHeroes Group tarafından yaptırılan çalışmada, Avrupalı ​​izleyicilerin %80’i YouTube ve lineer TV yerine CTV’yi tercih ettiklerini söylerken, İngiliz izleyiciler için bu oran %72’ye düştü.

Çalışmada akıllı TV’lerde ve akış cihazlarında izleme olarak tanımlanan CTV, lineer’ın %69’u ve sosyal videonun %42’sine kıyasla, Avrupalı ​​tüketiciler arasında %82’lik bir dikkat oranı elde etti.

COG tarafından yürütülen araştırmada, izleyicilerin dikkat sürelerini ölçmek için göz izleme gözlükleri ve “elektrodermal tepki sensörleri” kullanıldı ve sonuçları yedi Avrupa pazarında 2.100 katılımcıdan oluşan nicel bir anketle birleştirildi.

Çalışma, İngiltere’de izleyicilerin %50’sinden fazlasının doğrusaldan daha fazla CTV izlediğini, ortalama olarak CTV kullanıcılarının iki veya üç SVOD aboneliğine sahip olduğunu buldu. Reklamla finanse edilen abonelik katmanlarını tanıtma planları göz önüne alındığında, Netflix için iyi haberler vardı – tüm CTV izleyicilerinin %65’i reklam izlemek karşılığında ücretsiz olarak içerik izlemeye istekli olacaktır.

Araştırmaya göre, Birleşik Krallık’taki tüketiciler, CTV’deki reklamların YouTube gibi doğrusal ve sosyal videolardan daha “daha alakalı, daha kaliteli ve genel olarak daha az reklam içerdiğini” düşündüler.

Diğer Birleşik Krallık bulguları şunları içeriyordu:

• Kullanıcıların %57’si, içinde QR kodu bulunan bir CTV reklamı görmekle ilgilendi
• %37’si zaten bir reklama dahil edilmiş bir QR kodu kullandı
• Kullanıcıların %74’ü izledikleri içerikle alakalı reklamları tercih etti
• İngiltere’deki CTV kullanıcıları, reklamcılar tarafından kullanılan daha yaratıcı ve etkileşimli reklam biçimlerine açıktı

Pan-Avrupa perspektifinden bakıldığında, araştırma bulundu Kullanıcıların %43’ü bir ürün aramış, üçte biri bir reklamverenin web sitesini ziyaret etmiş ve beşte biri de CTV’de bir reklam gördüğü için aktif olarak bir ürün satın almıştır.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kullanıcıların %67’si görüntüledikleri içerikle alakalı CTV reklamlarını izlemeyi tercih edeceklerini söyledi.

ShowHeroes Group’un küresel direktörü CTV, Sarah Lewis şunları söyledi: “Bu geniş kapsamlı deney, kullanıcı deneyiminin CTV ekranının önünde hem duygusal hem de dikkat temelli bir yanıt olarak kendini tam olarak nasıl gösterdiğini ilk kez görüyoruz ve Avrupalı ​​izleyicilerin daha geniş bir kitlesi içinde.

“Kullanıcıların CTV içeriğine yüksek ilgi göstermesi ve yüksek katılım düzeyleriyle birleşmesi nedeniyle araştırmamız, bağlantılı TV’nin olumlu bir reklam deneyimi sunma konusunda gerçekten en iyi noktaya geldiğini gösteriyor.”