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iPhone真的贵吗?库克:一直尝试将价格维持在尽可能低的水平

文章来源:本站原创 发布时间:2019-11-03 点击数:

  CEO 蒂姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者交流和参观 Apple Store ,库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

  当地时间10月1日,库克接受德国媒体的专访,谈到了iPhone11降价、流媒体业务、垄断地位等线月份才推出的iPhone11销售状况“十分强劲”。

  除了“浴霸”摄像头让人印象深刻外,最新发布的iPhone11价格比去年的iPhoneXR低了50美元,也让许多人感到惊讶。

  德国媒体Stern的记者问到,苹果公司是否想靠降价的手段来扩大用户群。库克给出了简短有力的答案:

  “是的,我们一直试图将价格保持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低iPhone新品的价格。”

  库克对德国记者表示,iPhone11销售状况“十分强劲”,公司对此“满意到了极点”(couldnotbehappier)。

  今年5月14日,美国最高法院判决苹果公司在涉及AppleStore的垄断案中败诉,允许iPhone用户直接起诉苹果公司收取不合理费用。苹果股价当天重挫近6%,市值蒸发580亿美元(约合人民币3894亿元),相当于一个

  的市值。库克对此向德国媒体表示,“没有一个理性的人会称苹果为垄断者。”他还强调,在苹果进入的每一个领域都有着激烈的竞争,苹果公司并不占市场主导地位。

  对于有些人批评苹果公司利用硬件平台的优势排挤Netflix(网飞)等流媒体业务竞争对手,库克表示,

  “我不认为竞争会令我们感到恐惧,对手也并没有惧怕我们。视频行业的运作方式与传统行业不同,这不是零和竞争的游戏。人们会订阅使用多种媒体服务,苹果现在正试图成为其中之一。”

  尽管库克拒绝透露iPhone11的具体销售数字,但在10月1日,苹果公司股价还是应声上涨2.4%,达到224美元。pps在哪里看湖南卫视直播?。以当日收盘价计算,苹果公司市值再次跨过1万亿美元大关。不过在10月2日道指大跌的背景下,苹果股价回调2.51%。

  大批忠实的“果粉”们似乎也让人觉得:iPhone用户对价格并不敏感,他们愿意接受更高的定价购买更好的手机。

  而高价策略也曾经让苹果公司赚得盆满钵满:以2017年第四季度为例,苹果占据了全球智能手机行业整体利润的86%。

  提高售价和单机利润,以抵消销量的下滑,成了苹果公司此前一贯的策略。不过这种思路在最近两年发生了改变。今年9月的苹果发布会后,媒体分析指出,苹果给出的最大惊喜不是新设备,也不是新功能和新服务,而是定价策略上的转变。

  具体来讲,苹果对基本款iPhone11给出699美元的起步价(国内起步价5499元人民币),与之前的iPhoneXR相比,这样的价格让人感到足够“惊喜”。

  不过,对于高端顶配产品,苹果依然坚持了较高的定价:iPhone11Pro在国内的起售价为8699元,iPhone11ProMax起售价9599元,最高12699元。

  可以看出,对于顶尖配置的产品,苹果仍然有足够的信心坚持高价的定位,但另一方面苹果也在降低基本款iPhone的销售价格,争取主流消费者的垂青,扩大销量。

  iPhone降价的首要考虑,当然是华为等中国手机厂商的崛起,蚕食了不少原本属于苹果的市场份额。

  此外,降价除了能提高iPhone业务的整体收入外,还将有利于苹果今后着重发力的内容业务。iPhone不只是一部硬件设备那么简单,更是苹果用以维系整个产品生态系统的核心。

  北渠道商收到美国方面的调价信息,部分iPhone产品开始降价。其中iPhoneXR降价幅度最大,下降450元。随后在1月10日晚间,

  下调iPhone8和iPhone8Plus售价;天猫手机方面宣布,新品iPhone最高直降1500元;则将iPhoneXR、iPhone8/8P的价格分别下调,最高比苹果官网售价低1200元。2月1日,苏宁手机官方宣传“率先降价”,引爆第二轮降价潮,512G的iPhoneXSMax与苹果官网价相比,降价达到1700元。

  3月5日天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整,苹果旗舰机iPhoneXS、iPhoneXSMax加入此轮降价行列,最高比官网售价便宜2000元。

  亦宣布大幅下调新款iPhone售价,并宣称“3·8节”大促期间,将在此前全网低价的基础上,再次将相关产品售价下调300至500元不等;方面表示,iPhoneXSMax官网价最高直降1700元。此前的经验也证明,降价后的iPhone果然在中国市场迎来了销量上涨。

  从天猫数据看,在降价一天之内,iPad、AirPods、iPhone等单品的销量迎来高速增长:“苹果”品牌在天猫成交环比前一天增长90%,而苹果天猫官方旗舰店成交更是比降价前一日暴增310%。

  在广州天环广场苹果专卖店内,记者注意到,4月1日降价当天店里人头攒动,客流源源不断。现场导购介绍,“人多了很多,就像周六日一样。”

  国际投行们也认为,iPhone11的低价策略将帮助其获得良好的销售成绩。

  将iPhone三季度销量预期上调100万部,并将iPhone第四季度销量上调300万部。预计,iPhone销量的上升趋势将会保持到2020年,届时人们普遍预计苹果公司将推出5G功能的iPhone。(文章来源:重庆晨报)

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